イベント・ベースド・マーケティング
顧客の購買トリガーをタイムリーに検知し、適切なオファーを提示するデータベース・マーケティングの進化形
SAS® Event Based Marketing
顧客のライフステージや取引／購買行動の変化は、顧客の持つニーズの発生や離脱の予兆を示唆しています。
こうした変化＝イベントを検知し、そこから推測される顧客行動に先回りして手を打つことで、成約率を飛躍的に向上させることができます。
イベント・ベースド・マーケティングは、顧客の属性情報や過去の取引実績情報から、
日々の顧客行動をトラッキングして購買チャンス（イベント）を検知し、個々の顧客に適切なオファーをタイムリーに提示します。
利点
データ～分析～施策の統合プラットフォーム
イベント・ベースド・マーケティングは、顧客の行動データを取得／ウォッチし、特別な行動や変化（イベント）を検出し、そのポテンシャルを評価し、 営業チャネルに連携するプロセスが有機的かつスピーディに連携する必要があります。このため、異なるテクノロジーを組み合わせる「ベスト・オブ・ブリー ド」アプローチではTCO（総所有コスト）が高くなりがちですが、SAS のワンストップ・ソリューションならTCOを抑えることが可能です。
プログラミングが不要
従来型のツールでは、イベント・ベースド・マーケティングを実施するためのロジックの作成、システムへの組み込み、データ抽出を、SQLなどのプロ グラム・ベースで実行していました。SAS は優れた GUI※ により、ビジネスユーザーがビジネスルールを容易に定義することが可能です。
※Graphical User Interface（グラフィカル・ユーザー・インターフェイス）の略
データソースの追加・変更が容易
精度の高いイベント検知とオファーを行うためには、コールセンター、Web、営業活動、キャンペーンなど複数のチャネルから膨大なトランザクショ ン・データを収集・統合し、分析する必要があります。SAS はデータ統合をソリューションに含んでいるため、データソースの追加・変更に伴う、アプリケーションの変更が容易に行えます。
高度な分析を効率良く
SAS は設立以来30年以上にわたり、高度な分析・予測機能を提供してきました。他社と比較してより少ないハードウェア・リソースで、膨大な量のトランザクションデータを高速 に分析する技術に優れ、分析手法を選択するだけで高度な分析を行うことが可能です。
