SAS® 360 Match – 리테일 미디어 네트워크
타겟 광고로 참여도 높은 자사 고객을 한껏 활용하세요.
리테일 미디어 네트워크는 자사 데이터를 활용하여 판매 시점은 물론, 고객이 접하는 모든 유형의 화면에 정교한 프리미엄 광고 콘텐츠를 제공하여 고객의 요구를 충족할 수 있는 완벽한 기회를 제공합니다.
광고 인벤토리를 최적으로 사용하고, 적합한 고객을 유치 및 유지하고, 광고 인벤토리에서 효과적으로 수익을 창출합니다.
고객 타겟팅
쇼핑 행동, 구매 내역, 인구통계 등의 데이터에 기반한 관련성 높은 맞춤 광고로 특정 고객을 타겟팅하여 전환율을 높일 수 있습니다.
실시간 연결
양방향 쿠키 동기화, 의사 결정을 위한 실시간 잠재고객 데이터 로딩 기능으로, 다중 DMP 및 분석 시스템에 실시간으로 데이터를 연결합니다.
행동 이벤트 수집 및 타겟팅
실시간 행동 세그먼트 수집, 인터벌 타겟팅으로 DMP를 보강 또는 대체하여, 과거 행동을 기반으로 사용자를 타겟팅할 수 있습니다.
차선책(Next best action)
세션 내 분석 입력을 통해 개별 고객 수준에서 외부 시스템의 메시지 시퀀스를 활성화할 수 있습니다.
네이티브 광고 형식
광고를 공식 이커머스 웹사이트의 룩 앤 필로 완벽하게 조화시킬 수 있습니다. 이를 통해 전반적인 사용자 경험이 향상되고 브랜드 가시성도 높아집니다.
A/B 테스트
스티키 크리에이티브(sticky creatives)로 특정 사용자군에 노출을 제어하는 간단한 A/B 테스트를 할 수 있습니다.
경고 목록 관리
고객이 광고 카테고리를 수신 거부할 수 있습니다.
타임 오프셋 타겟팅
갱신 날짜를 기준으로 광고를 타겟팅할 수 있습니다.
UI로 관리되는 타겟 매크로(수퍼 태그)
태그 관리 솔루션처럼 작동하며 광고 서버에서 관리되는 확장 데이터에, 단일 키워드 또는 여러 키워드를 매핑하여 빠르고 간단하게 마이그레이션을 할 수 있습니다.
CDP(고객 데이터 플랫폼)와 통합되는 강력한 광고 관리 플랫폼으로 고객을 관리하세요.
고객 데이터 플랫폼에 존재하는 마케팅 및 광고 데이터를 결합하여 실시간으로 동적 타겟 고객을 생성합니다.
데이터 수집, 세분화, 마케팅, 광고 채널 활성화에 이르는 고객 참여 프로세스를 간소화합니다.
CDP 기본 통합
기본으로 통합된 고객 데이터 플랫폼에서 고객 데이터를 직접 가져올 수 있습니다.
하이브리드 데이터 아키텍처
고객 데이터를 마케팅 또는 광고 클라우드로 이동하거나 복제할 필요가 없습니다.
포괄적인 잠재고객 생성
마케팅 데이터 속성을 광고 속성과 함께 활용하므로 보다 타겟팅된 광고와 오퍼, 메시지를 리테일 미디어 네트워크에 전달할 수 있습니다.
유연한 형식
디스플레이 광고, 스폰서 광고(sponsored listing) 및 제품 추천 등 다양한 광고 형식을 유연하게 관리할 수 있습니다. 광고 목적과 예산에 맞는 형식을 선택해보십시오.
API를 사용한 작업
API를 통해 세컨드/서드 파티 데이터 업로드 및 검색 등의 SAS 광고 솔루션 작업을 관리할 수 있습니다.
광고 게재 API
유연한 템플릿 기반의 시스템을 통해 광고를 불러올 수 있습니다. 즉, 사전에 제작한 다양한 디스플레이 광고나 방송 광고를 한 번의 호출로 이메일과 ATM을 포함한 모든 채널에 게재할 수 있습니다.
광고 캠페인 실시간 조정
광고 캠페인을 실시간으로 조정하여 변화하는 시장 상황에 유연하게 대응할 수 있습니다.
정확한 전환 추적으로 자세한 디지털 광고 예측 정보를 확보하세요.
빅테크 기업의 임의적인 제품 변경이나 정책 등에 영향을 받지 않는 강력하고 미래 지향적인 광고 전략과 수익원을 창출할 수 있습니다.
잠재고객 데이터에 대한 더 나은 인사이트로 예측을 개선하고 수익 창출을 확대합니다.
분석 기반 최적화
뛰어난 수준의 성과 추적 및 광고 캠페인 최적화를 구현할 수 있습니다.
리테일 미디어별 특화 지표
노출수, 클릭률, 전환율, 광고 투자 수익, 클릭 및 전환당 비용,전환, 고객참여율, 조회가능성, 소요 시간, 브랜드 광고효과 등 다양한 지표에 대한 인사이트를 얻을 수 있습니다.
비즈니스 모델별 우선 순위 지정
노출 목표, 스폰서십, eCPM(유효 노출당 클릭률), eCPM/초 등에 대한 특정 간격을 설정하고, 거래 경쟁 방식에 대한 정확한 PMP 제어를 지원하는 SAS 도구를 사용하여 비즈니스를 정의할 수 있습니다.
비즈니스 인텔리전스
재고를 조사 및 분석하고, 실적 최적화 구간을 발굴합니다. 광고주에게 이를 알릴 수도 있습니다.
맞춤형 이벤트 보고
고객 전환을 지원하는 유연한 기능을 제공합니다.
실시간 전술 보고
SAS가 제공하는 실시간 전술 보고를 통해 필요한 인사이트를 쉽게 얻을 수 있습니다.
기여도 보고
광고주에게 실제 효과와 ROI를 제시할 수 있습니다.
SAS 360 Match를 통해 체코 상위 10개 퍼블리셔 중 5개사와 협력을 체결하는 등 큰 성공을 거두었습니다. 벤더 정책에 구애받지 않고 자체적으로 인벤토리를 관리하려는 많은 퍼블리셔들이 이 솔루션의 범용성과 독립성을 높이 평가하고 있습니다.Matěj Novák CTO of Cruxo Former Managing Director of Czech Publisher Exchange
리테일 미디어 네트워크 FAQ
리테일 미디어 네트워크(RMN)는 리테일 업체와 브랜드에 어떤 이점을 줄 수 있니요?
리테일 미디어 네트워크는 리테일 브랜드가 파트너 브랜드로 하여금 자사의 제로/퍼스트 파티 데이터를 통해 고객에게 액세스할 수 있도록 지원합니다. 브랜드는 구매가 일어난 시점에 리테일 업체의 제로/퍼스트 파티 데이터를 통해 다양한 디지털 형식과 자체 채널을 넘나들며 구매자에게 바로 다가갈 수 있습니다.
브랜드들은 리테일 미디어 네트워크를 어떻게 활용하고 있나요?
- 리테일 미디어 네트워크를 활용하면 디지털 판매 및 오프라인 판매 시점 모두에서 구매자에게 다가갈 수 있습니다.
- 소비자의 구매 의향 시점을 파악하여 다가가면 판매량과 지갑 점유율을 높일 수 있기 때문에 리테일 미디어를 선호합니다.
가장 일반적인 리테일 미디어 네트워크 채널은 무엇인가요?
온사이트 이커머스 스타일의 리테일 미디어 채널이 가장 일반적입니다. 하지만 오프사이트 디지털 채널과 물리적인 장소에 광고를 게재하는 경우도 많습니다.
리테일 미디어 네트워크는 어떤 경우에 활용할 수 있을까요?
다음과 같은 예를 들 수 있습니다.
- 자사 데이터를 안전하고 투명한 방식으로 수집하고자 할 때
- 우수한 광고주들을 참여시켜 데이터를 적극 활용하고 리테일 미디어 인벤토리를 구매하고자 할 때
- 다양한 광고 형식을 제안할 수 있는 능력을 갖추고자 할 때
- 광고주에게 제공하는 잠재고객의 가치를 강조 및 측정하고자 할 때
리테일 미디어 네트워크를 배포하면 어떤 이점이 있나요?
다음과 같이 다양한 이점이 있습니다.
- 구매가 일어나는 지점에서 구매 의향이 있는 잠재고객을 광고주에게 즉시 제공합니다.
- 개인정보가 보호되는 최신 정보를 사용할 수 있습니다.
- 잠재고객 데이터 세트에는 일반적으로 오프라인과 온라인의 데이터가 포함됩니다.
- 보다 세분화된 개인화를 위해 고객 데이터가 매우 상세합니다.
- 광고 지출의 매출 기여도 측정이 매우 쉽습니다.