В этом курсе изучается, как использовать решение SAS Marketing Optimization для разработки маркетинговых сценариев и как интерпретировать результаты, получаемые с его помощью, для их оптимизации.

Вы изучите как:

• Формулировать бизнес-задачи для их последующего решения с помощью SAS Marketing Optimization
• Работать с интерфейсом SAS Marketing Optimization
• Подготавливать и загружать входные таблицы с данными
• Создавать и оптимизировать сценарий, состоящий из цели исследования, ограничений, политики контактов и правил блокировки
• Оптимизировать сценарии и создавать аналитические отчеты

Для успешного изучения материалов курса вам потребуется опыт в планировании маркетинговых кампаний. Также требуются навыки работы в табличном редакторе. Знание языка программирования SAS  не требуется.

Аудитория

Аналитики и другие специалисты по маркетингу, которые будут использовать  SAS Marketing Optimization для планирования и оптимизации исходящих коммуникаций с клиентами с целью повышения экономической прибыли.

Начало работы

• Обзор задачи маркетинговой оптимизации
• Основные преимущества SAS Marketing Optimization
• Обзор интерфейса SAS Marketing Optimization

Входные данные для SAS Marketing Optimization 

• Необходимые и опциональные таблицы данных
• Окно Input Data
• Создание входного набора данных

Создание и оптимизация сценария 

• Работа с представлением Категории оптимизирующих сценариев
• Окно сценария
• Создание и оптимизация сценария

Моделирование сценария 

• Фильтры и меры
• Моделирование сценария

Задача кросс-продаж

• Основной сценарий
• Невыполнимые сценарии

Дополнительные темы

• Ограничения на уровне покупателя и домохозяйства, политики контактов
• Параметры оптимизации
• История контактов и обязательные коммуникации (по желанию)

Приложения

• Структура директорий в SAS Marketing Optimization
• Задачи SAS Management Console