SAS 360 Match – 개인 맞춤 광고
초개인화된 마케팅 및 광고 경험을 제공하세요.
자사가 소유 및 운영하는 채널에서 개인화된 광고를 전달하려면 광고 게재 엔진에 대한 통제권을 가져야 합니다. 그래야 어떤 데이터와 분석 모델을 사용해야 하는지 파악할 수 있습니다. 관련 규제가 계속 강화되고 있는 만큼 더 이상 단순한 광고 규칙과 빅테크 기업의 불투명한 시스템에 의존해서는 안 됩니다. 자사 에코시스템에서 작동하는 광고 게재 솔루션을 도입하여 마케팅 및 광고 데이터를 기반으로 효과적인 광고 개인화를 구현해야 할 때입니다. 접근 가능한 모든 마케팅 및 광고 데이터를 십분 활용하는 솔루션을 사용하면 브랜드의 확장성을 높이고, 광고 전달 속도도 눈에 띄게 향상됩니다.
개인화된 맞춤 광고로 메시지에 일관성을 유지하고 고객의 적극적인 참여를 이끌 수 있습니다.
광고 개인화
회사의 지적 자산인 마케팅 리포지토리와 광고 리포지토리의 고객 데이터를 모두 사용하면 광고를 더욱 정교하게 개인화하고 고객 경험을 개선할 수 있습니다.
규제 준수
데이터를 자체 에코시스템에 보관하면 규제 대상 산업과 해당 지역에서 요구하는 규정을 준수할 수 있습니다.
일관된 메시지
유사 또는 보완적인 마케팅과 함께 서드 파티 광고를 게재하면 고객에게 일관된 메시지를 전하고 브랜드 인지도를 높일 수 있습니다.
정교한 타겟팅
광고주와의 파트너십을 통해 고객의 구매 및 지출 행동과 관련하여 이미 보유한 마케팅 데이터를 사용함으로써, 다양한 디지털 플랫폼에서 잠재 고객과 기존 고객을 대상으로 광고를 게재할 수 있습니다.
수익 창출
광고 게재를 위해 마케팅과 광고 데이터를 함께 사용하면 보다 효과적으로 수익을 창출할 수 있습니다.
통합된 실시간 의사결정 기능으로 고객 중심의 개인화와 오퍼를 실현하세요.
실시간 테스트 및 라이브 결과를 기반으로 광고 콘텐츠를 결정합니다.
관련 통계, 각 사용자별 인사이트, 행동 분석을 사용하여 실제 방문자 데이터, 과거 이력 데이터, 현재 진행 중인 상호작용으로부터 얻은 실시간 데이터를 기반으로 정보에 입각한 결정을 내립니다.
임베디드 AI 및 머신러닝
머신 러닝과 AI가 내장된 일원화된 솔루션으로 소비자, 비즈니스 규칙, 분석을 관리할 수 있습니다.
확장성
분석가와 비즈니스 사용자 모두 초급 또는 고급 수준의 의사결정 로직을 기반으로, 콘텐츠와 관련된 결정을 직접 구현하고 조정할 수 있습니다. 사용자의 스킬이 증가하면 솔루션도 함께 진화합니다.
내장형 가이던스
더 이상 IT 팀을 기다리지 않아도 됩니다. 필요한 작업을 쉽게 수행하도록 돕는 의사결정 도우미가 내장되어 있으므로, 마케팅 및 광고 전문가는 프로세스를 직접 설정, 실행, 조정할 수 있습니다.
의사결정 품질 관리
해당 광고가 선정된 이유를 확인할 수 있습니다. 활성화된 모든 데이터와 광고 게재를 위한 기타 고려 사항을 보여주므로 완벽한 추적이 가능합니다.
의사결정 로깅
단기 의사 결정 로깅을 사용하여 불일치 또는 통합 실패 기록을 추적할 수 있습니다.
프로그래밍 방식 타겟 테스트
타겟을 설정하고, 360 Match UI에서 테스트할 수 있습니다.
유연한 API
API를 사용하여 SAS 엔터프라이즈 의사결정 기능과 간단히 통합할 수 있습니다.
개방형 통합으로 모든 데이터 및 오디언스 플랫폼을 쉽게 활용하세요.
데이터의 이동 및 복제 작업과 관련된 비용과 위험 없이, 조직에 필요한 제로/퍼스트/세컨드 파티 데이터와 잠재고객 정보를 활용할 수 있습니다. 기존 광고 솔루션 외부에 존재하는 고객 행동과 관심사, 인구통계에 대한 정보를 통해 광고 개인화와 타겟팅 광고의 정확성을 높여줍니다. 여러 플랫폼의 데이터를 사용하여 더욱 확실한 타겟 고객을 생성하면 더 나은 성과와 ROI를 얻을 수 있습니다.
광고 게재 프로세스를 간소화하고 수동적인 데이터 이동 작업을 줄임으로써 광고의 효율성이 높아집니다.
유연성을 높이는 개방형 API
회사의 고유한 광고 에코시스템과 비즈니스의 전략적 요구 사항에 맞게 애드테크 스택 구성을 맞춤 구성할 수 있습니다.
데이터 통합
데이터 교환, 데이터 파트너 네트워크, 데이터 클린룸과 통합하여, 필요한 세컨드 파티 데이터 속성으로 현재 데이터를 강화할 수 있습니다.
규정 준수 간소화
데이터를 원래 존재하는 곳에 보관함으로써 규정 준수 업무를 단순화하고, 전체 감사 추적 기능을 이용하여 보고 및 규제에 대비할 수 있습니다.
이벤트 예약
조회가능성(Viewability) 솔루션과 같은 외부 이벤트를 예약할 수 있는 SAS 통합을 사용하여 외부 전환, 조회 간격 등을 조절할 수 있습니다.
스마트 업로드
다른 시스템에서 광고 태그를 가져올 수 있습니다.
광고 크리에이티브에 실시간 분석 활용
기본으로 제공하는 분석 커넥터를 사용하여 진정한 의미의 동적 광고, 컨텍스트 광고를 구현할 수 있습니다.
광고 개인화 FAQ
SAS 360 Match는 마케팅 데이터와 광고 데이터를 함께 사용하여 광고를 개인화할 수 있나요?
그렇습니다. 초개인화된 광고를 만들기 위해 고객 데이터 플랫폼(CDP)을 비롯한 여러 데이터 스토리지 기술에 데이터를 결합하고 배치할 수 있습니다.
회사의 마케팅 기술 스택에 맞게 SAS 360 Match를 조정할 수 있나요?
SAS 360 Match에는 마케팅 기술 솔루션과 원활히 통합할 수 있는 API 커넥터 프레임워크가 포함되어 있습니다.
SAS의 고객 인텔리전스 솔루션을 회사의 광범위한 에코시스템 및 비즈니스 전략에 통합할 수 있나요?
그렇습니다. 모든 SAS Customer Intelligence 솔루션은 전 세계 브랜드의 광범위한 마케팅 및 광고 플랫폼 에코시스템에 통합됩니다.
SAS 360 Match는 고객 데이터 플랫폼(CDP)과 통합되나요?
그렇습니다. SAS 360 Match는 다양한 종류의 고객 데이터 플랫폼과 통합이 가능합니다.
SAS 360 Match로 어떤 광고 개인화 활용 사례를 지원할 수 있나요?
다음과 같은 예를 들 수 있습니다.
- 온사이트 및 오프사이트 광고 개인화 및 게재
- 인스트림 광고 개인화 및 게재
- 이 외에도 데이터 클린룸, 거래소, 리테일 미디어 네트워크 등 다양한 수익 창출 활용 사례가 있습니다.