Quarter Media无缝迁移至SAS®数字化广告智能解决方案,实现 6 万英镑成本节省

德国领先高端广告网络Quarter Media迁移至 SAS®数字化广告智能解决方案,过程中未引起任何网络中断,亦未给广告发布商造成需对广告标签重新编码的困扰,确保无缝迁移至新系统。

“我们需要无风险地迁移到新智能广告交付平台,来为我们250个在线发布者和500个广告主的网络提供支持。SAS团队采取了一切可能步骤来降低潜在风险,并向我们提供独特的服务,使迁移过程非常顺利。依靠项目团队的帮助和SAS ®数字化广告智能解决方案的部署,我们获得了生产力效益,并且仅迁移成本就节省了6万英镑。”

Tibor Gaddum,Quarter Media 首席执行官

 

SAS 的工作极其出色,从未有供应商向我们提供如此专业高效的服务。SAS 团队随时待命,向我们伸出援手并解除我们的后顾之忧。

Tibor Gaddum
Quarter Media 首席执行官

Quarter Media是德国一家高端广告网络公司,服务宝马、麦当劳和戈尔特斯(Gore-Tex)等品牌,每月将数十亿次广告交付给其250个发布合作伙伴(包括 Discovery Network 和 DMAX)的在线库存。以最智能的方式每周7天、每天24小时为其客户运行广告是Quarter Media应当具备的基本能力。用其首席执行官Tibor Gaddum的话来说就是:“如果我们不能以最有效的方式交付广告,我们就会损失收入。我们运营活动中的任何中断也意味着发布者的收入流失,广告客户也看不到其营销活动的效果,这是不可接受的。”

Quarter Media希望在确保对客户无影响且零风险的前提下,转移到一个全新的广告服务平台:所有网络广告发布客户都安装了独特的“广告标签”代码,使 Quarter Media能够提供广告来满足其库存。令Quarter Media疑虑的是:如果新平台的建立需逐个要求发布者改变广告标签代码,过程较耗时且会引起客户不满。

“我们与SAS合作并采用其SAS®数字化广告智能解决方案,疑虑很快被解除。该平台将对客户的影响降至最低,并确保成功迁移。” Quarter Media首席执行官 Tibor Gaddum解释说。SAS提供独特的服务:项目团队构建了定制转换工具,确保发布者不需要改变其广告标签代码,并承担了我们在流程中的负担,同时还通过新平台我们提供了更强功能和更高生产力。

“如果没有该工具,我们就需要亲自运行转换工具,这会造成巨大财务和时间消耗,” Gaddum补充说,“其他提供商都不能提供该服务。如果我们亲自转换广告标签,我们就必须在两三个转换期限内连续运行我们的原有平台和SAS®数字化广告智能解决方案,以确保所有广告成功交付至发布者,无论其广告标签是否经过重新编码。这会给我们带来6万英镑的额外花费,并且是一项非常复杂的任务,会影响我们的运营绩效。”

无缝迁移

最大限度减小迁移对客户的潜在影响是Quarter Media的优先考虑事项,为确保迁移尽可能无风险,SAS团队试验了整个过程,使 Quarter Media能够对新平台进行检验。SAS构建了转换工具并转换了广告标签的富媒体代码。该试验过程使SAS能够适应客户需求变化,并在迁移前尽可能降低潜在风险。

迁移本身涉及两个步骤:首先,对Quarter Media站点进行重新编码以及进行相关转换工作;其次,将所有营销活动从原有系统转移到新系统。

“迁移过程非常顺利,SAS团队与我们一起在办公室见证了新系统转换”,Gaddum说,“ SAS的工作极其出色:从未有供应商向我们提供如此专业高效的服务。SAS团队随时待命,准备提供帮助向我们伸出援手并和减轻解除我们的后顾之忧。”

卓越洞察   防止收入流失

Quarter Media的广告运营团队使用 SAS®数字化广告智能解决方案来监测当前执行的广告营销活动和建立新营销活动。Quarter Media谈到了效率提升:“我们现在能够提供我们的广告客户直接访问SAS平台的能力,来预定新营销活动,这帮助我们避免了接收预定电话的必要,并提升了效率;这在以前是不可能的。

自迁移到SAS®数字化广告智能解决方案以来,Quarter Media让一系列新功能和改进充分发挥作用;重要的是,报表改进意味着Quarter Media能够快速发现效果不佳的营销活动并采取纠正措施。由于所生成的广告通常直接转换为业务收入,所以识别和解决表现不佳的广告问题有助于提高利润。

Gaddum举例说:“对CPM(每千人次广告浏览成本)为 50英镑和100万人次广告浏览的营销活动,如果我们的广告交付少了10%(10万人次广告浏览),则我们可能流失约5,000英镑收入。”

对Quarter Media来说,要避免收入流失就需要拥有能够以明白晓畅的方式提供数据报表和数据展示的强大解决方案;Gaddum说:“报表自动化程度比以前更高,有助于更快更全面地概览营销活动执行情况。我们能够确保营销活动在所分配的时间内一致地交付全部广告印象数目;而且,如果其表现不佳,我们能够通过单一屏幕调整营销活动。这在新系统中的执行速度显著更快,提高了生产力,防止了收入流失。

他还补充说:“我们还没有量化收入流失减少的全部财务影响,但我们相信效果一定非常显著。”

行业

广告与传媒业

业务问题

在保证对客户影响最小化和无需对发布者广告标签重新编码的前提下转移到全新广告交付平台。提高生产力,并使识别和改进效果不佳的广告营销活动更简单,防止潜在收入流失。

解决方案

SAS®数字化广告智能解决方案用于管理和交付广告营销活动,以及报告广告和营销绩效。

收益

无缝迁移至新平台为Quarter Media节省了 6 万英镑劳动与技术成本。增强的报表功能与能力有助于获取综合的营销绩效视图。功能改进简化了营销活动变更流程,提高了生产力,优化了绩效。

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