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19 octubre - IFEMA

24 / 06 / 2016

¿Quieres formar parte de Analytics de última generación? ¡No te pierdas SAS Forum España!

El lema de SAS Forum 2016 es «Analytics Everywhere». Es un lema que describe todo un mundo de posibilidades... y queremos compartir ese mundo contigo. En SAS Forum te proporcionaremos una guía sobre cómo Analytics está evolucionando en la última generación y cómo la nueva arquitectura que hemos lanzado, SAS® ViyaTM, permite a nuestros clientes formar parte de esta tendencia. Además, SAS Forum es el momento idóneo para ampliar horizontes y ver qué está ocurriendo en el mercado. Por ejemplo, ¿cómo reaccionar ante el Internet de las cosas (IoT)? Dado que es uno de los asuntos de mayor actualidad, IoT será un tema transversal presente en todo el evento.

Cuatro temas principales

SAS Forum 2016 se centra en cuatro temas principales, cada uno de los cuales está relacionado estrechamente con la era digital. De hecho, esta era da nombre a una de las temáticas: Information Management in the Digital Era (Gestión de la información en la era digital). Dirigido a un público con un perfil más técnico, incluidos los arquitectos de TI, incluirá presentaciones relacionadas con la gestión, visualización y transmisión de datos, así como con nuestra nueva arquitectura, Viya. «SAS Forum es el lugar idóneo para aprender más sobre la arquitectura moderna y abierta que hemos lanzado recientemente. Este entorno único preparado para la nube prestará servicios a todo el mundo, desde científicos de datos a ejecutivos, y es sin duda una nueva manera de consumir software. “Como líder mundial en Analytics, llevaremos a los asistentes a SAS Forum a la última generación de Analytics», afirma Fernando Meco, Director de Marketing de España en SAS.

A los profesionales del marketing les será muy útil la temática Digitizing the Customer Experience (Digitalización de la experiencia del cliente). Actualmente, la manera con la que los clientes experimentan tu marca es fundamental. Desde hace algunos años, todo el mundo habla del omnicanal y la implementación de software para garantizar el equilibrio de todos los canales. Una frase muy utilizada es darles a los clientes lo que quieren cuando quieren. «En SAS, creemos que el enfoque omnicanal es fundamental, pero la auténtica inteligencia no reside en el propio proceso. La experiencia del cliente se refuerza transmitiendo el mensaje adecuado al cliente apropiado mediante el canal correcto en el momento justo. Para lograrlo, Analytics es clave. En SAS Forum, los profesionales de marketing que deseen de verdad realizar campañas de marketing inteligentes pueden hacerse una buena idea del apoyo que pueden recibir del líder en Analytics», prosigue Fernando Meco.

La temática denominada Boost your Analytical Experience (Impulsa tu experiencia analítica) será una inspiración para científicos de datos noveles y establecidos. Muchas personas con buenas destrezas de análisis se enfrentan a solicitudes de negocio que ponen a prueba sus capacidades analíticas. «Los nuevos científicos de datos de la actualidad están familiarizados con el código abierto, lo cual es por supuesto una buena solución para numerosas solicitudes relacionadas con los datos. Sin embargo, dado que los requisitos empresariales son cada vez más complejos y que es necesario dotar de escalabilidad a los análisis, las empresas y los científicos de datos a menudo deben dar un paso más invirtiendo en una solución de análisis verdaderamente avanzada para toda la empresa. El código abierto conjuntamente con SAS proporciona una solución de primera clase. En SAS Forum compartiremos muchos consejos y trucos, estableciendo un marco idóneo para recabar ideas sobre cómo pueden los científicos de datos mejorar el posicionamiento de su propia función dentro de la empresa.»

Por último, también trataremos un tema crucial: Optimize Fraud Detection, Security and Risk centrado en la optimización de la detección de fraude, la seguridad y los riesgos mediante Analytics. Se trata de una temática clave para las empresas del sector financiero. Dado que el mundo está cada vez más digitalizado, las empresas de este sector se enfrentan a retos enormes en la lucha antifraude y en la protección (de sí mismos y de sus clientes) frente a los delitos cibernéticos. «Este tema también es relevante para otros sectores. Muchas organizaciones tienen que enfrentarse a la nueva legislación europea sobre datos e intentan gestionar sus datos eficazmente y conforme a la normativa. SAS Forum presentará numerosos casos de clientes y la manera de abordar este asunto», comenta Fernando Meco.

Big Data es una realidad y Analytics está en todas partes

Las organizaciones manejan una enorme cantidad de datos. Esto ya no es un concepto, sino un hecho. Lo verdaderamente importante hoy en día es la manera de usar esos datos. Para lanzar nuevos modelos de negocio y proporcionar nuevas experiencias de cliente, la combinación de Big Data con análisis en tiempo real es la única opción. En otras palabras, el valor de Big Data reside en Analytics.

En este sentido, IoT encaja bien en el contexto de Big Data debido a que también está relacionado con la importancia de manejar y analizar datos en tiempo real, y de prestar servicios en función de esos análisis. Como resultado, todo el mundo habla de IoT: una búsqueda en Google de «IoT» arroja más de seis mil millones de resultados. «Hay muchas maneras de aplicar IoT en una organización. Desde un punto de vista de marketing, hay que tener en cuenta al cliente conectado. Por ejemplo, si un cliente está viendo un vídeo, pero se está agotando su paquete de datos, querrás proponerle una oferta para que renueve el paquete o mejore su opción. Las organizaciones de venta minorista pueden usar beacons para ofrecer descuentos en tiempo real a sus clientes cuando pasen por delante de las tiendas. En la manufactura, IoT puede ser útil para el mantenimiento predictivo de bienes. Las aplicaciones de IoT son tan amplias y ofrecen tantas oportunidades que hablaremos de ello en todos los canales», concluye Fernando Meco.

Apunta SAS Forum 2016 en tu agenda digital hoy mismo para descubrir el lado comercial de IoT (cómo generar ingresos con tus datos gracias a Analytics), o simplemente como utilizarlo para con el fin de crear valor y potenciar tu negocio.

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