SAS Viya transparency transparent full

 

Инструменты целевого маркетинга: аналитическая сегментация, прогнозное моделирование, персонализация маркетинговых коммуникаций.

5 июля | Алматы

О мероприятии

В условиях сложной экономической ситуации и сокращения бюджетов все больше внимания владельцами бизнеса отдается повышению эффективности и прозрачности затрачиваемых денежных средств. Проблема традиционного маркетинга состоит в неэффективности маркетинговых затрат, массовых нежелательных для клиента рассылках и рекламном шуме. Клиентская аналитика помогает решить эти проблемы и понять, какие маркетинговые затраты будут продуктивными, а какие нет. Это достигается за счет выявления тех клиентов, на которых маркетинговые затраты окупятся, и последующих маркетинговых коммуникаций с этими клиентами. Помимо повышения эффективности маркетинга, клиентская аналитика также дает прозрачность за счет измерения результатов на основании данных об откликах и затратах на коммуникации.

В рамках семинара вы узнаете какие задачи решает клиентская аналитика и как их решать продуктивно:

  • Как с помощью аналитики повысить эффективность целевых коммуникаций;
  • Как правильно выстроить аналитический процесс в компании;
  • План развития клиентской аналитики.

 

Спикеры

Материалы

Среда, 5 июля 
10:00 - 10:50
Клиентская аналитика. Обзор задач и целевой бизнес-процесс
  • Целевой маркетинг - персонализация взаимодействия с клиентом
  • Задачи клиентской аналитики в процессе целевого маркетинга
  • Roadmap развития клиентской аналитики
  • Целевой бизнес-процесс и методология
11:00 - 11:50
Обзор аналитических методов для решения задач целевого маркетинга
  • RFM-анализ, сегментация и профилирование клиентов
  • Основные этапы аналитического процесса
  • Прогнозное моделирование - примеры из практики
12:00 - 12:50
Демонстрационная часть. Использование решений SAS для задач клиентской аналитики.
  • Сегментация и профилирование клиентов
  • Использование аналитических моделей при формировании целевых сегментов для маркетинговой кампании
  • Автоматизация маркетинговых кампаний


Офис SAS в Алматы
мкр-н Самал-2, ул. Жолдасбекова д. 97,
БЦ «Самал-Тауэрс», Блок А-1, 5 этаж

КАК ДОБРАТЬСЯ

Back to Top