MAC inova ao adotar soluções de análises avançadas de dados do SAS para o setor imobiliário

Construtora espera reduzir em até 90% o tempo de análise e implementará ferramentas preditivas

O SAS, líder de mercado em Analytics, quer transformar o setor imobiliário com a ofertas de análises avançadas de dados, a fim de reforçar a inteligência de negócios do segmento - que enfrenta dificuldades com a crise econômica vivida no país. A MAC, uma das maiores construtoras e incorporadoras de São Paulo foi, também, uma das pioneiras a implementar as ferramentas de visualização de dados e análises preditivas com o SAS Visual Analytics e o SAS Forecasting Studio, inovando em um mercado tradicionalmente conservador em TI.

Segundo Ricardo Mazzo, gerente de TI da MAC,a adoção de softwares avançados de Analytics tem como objetivo inicial mapear o público de interesse e elaborar ações personalizadas de marketing, de acordo com o perfil de cada indivíduo. “Muito além de analisar dados passados, queremos olhar para frente, trabalhando de forma preditiva com os nossos clientes”, afirma ele.

A expectativa é que a utilização do VA e Forecast Studio tragam uma redução do tempo de análise de quatro horas para apenas meia hora, diminuindo em praticamente 90% o tempo gasto, bem como aumentos da assertividade e da visibilidade das informações. Até o final do ano, Mazzo espera que o sistema esteja 100% operacional em toda a empresa, uma evolução alcançada principalmente neste primeiro semestre.

Antes da adoção das ferramentas do SAS, a MAC trabalhava com um banco de dados segmentado por departamentos, utilizando planilhas dinâmicas, com os dados estruturados no Excel. A área comercial, por exemplo, fazia o mapeamento dos clientes e a evolução dos relacionamentos por meio dessas tabelas. “Não estava sendo suficiente, pois não comportávamos mais o volume crescente de dados e precisávamos de uma governança organizacional, tanto para a eficiência operacional como a segurança desses dados”, afirma o gerente de TI da construtora.

O SAS Visual Analytics foi a ferramenta que a MAC encontrou para atender a essas necessidades específicas, combinando o poder analítico com uma interface friendly-user, ou de fácil geração e visualização dos gráficos estatísticos. Além disso, o SAS Forecast Studio foi escolhido para gerar relatórios preditivos de forma automatizada. “O SAS foi a única empresa a oferecer essa combinação e com os benefícios apresentados”, completa Mazzo.

Segundo pesquisa divulgada pelo Sindicato da Habitação de São Paulo (Secovi-SP), ao final do ano passado, o setor imobiliário apresentou queda de 50% em relação a 2014, bem como uma redução de quase 40% em novos empreendimentos lançados. Entre os principais culpados está o aumento das taxas de juros e a dificuldade de liberação do crédito imobiliário, diminuindo a procura e aumentando a devolução das unidades em financiamento.

Diante desse cenário, otimizar os custos e investir em ações mais assertivas são as grandes preocupações das incorporadoras. “Com os dados coletados e analisados, é possível identificar os bairros mais atraentes para determinado cliente, o tempo de deslocamento e dezenas de outras informações que, combinadas, oferecem a possibilidade de mapear os clientes, empreendimentos e investimentos mais promissores.O objetivo é estar sempre um passo à frente dos concorrentes em inteligência de negócios, combinando a experiência e conhecimento da MAC no setor imobiliário com a capacidade analítica e preditiva do SAS”, conclui Mazzo.

Atualmente, a MAC já está treinando as equipes comerciais e da área de planejamento financeiro, que serão os primeiros a implementar e coletar resultados do VA e Forecast nas operações. Futuramente, outros departamentos da empresa, como Recursos Humanos, Novos Negócios e Inteligência de Mercado, também utilizarão as novas ferramentas para aperfeiçoar as operações da construtora.

Sobre o SAS

O SAS é o líder de mercado em Analytics. Por meio de soluções analíticas inovadoras, voltadas para a inteligência do negócio e gerenciamento de dados, a companhia ajuda seus clientes em mais de 75.000 localidades a tomarem decisões de forma rápida e assertiva. Desde 1976, o SAS fornece aos clientes ao redor do mundo THE POWER TO KNOW® (O Poder do Conhecimento). No Brasil desde 1996, a subsidiária brasileira conta com mais de 200 clientes, escritórios em São Paulo (SP), Rio de Janeiro (RJ) e Brasília (DF), cerca de 180 colaboradores e atua em diferentes setores como finanças, telecomunicações, varejo, energia, governo, manufatura e educação.

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