マーケティング属性：認めるべき功績を認める

検索エンジンのオーガニックな検索結果、ディスプレイメディアキャンペーン、ソーシャルメディアリンク、外部サイトでのリターゲティングなど、顧客とブランドの接点を生み出すさまざまな方法を検討します。確実に1つ言えるとすれば、消費者の行動は決して直線的ではないということです。消費者の行動は、複数のプラットフォーム、デバイス、ブラウザで生じる可能性があります。問題は、組織がメディア投資の配分に関してチャネルを制限する決定を強いられる場面が多いことです。

マーケティング属性は、企業が創出したマーケティングインタラクションの影響とビジネスバリューを分析し、最適なマーケティング投資決定を行うのに役立ちます。課題は、日々増加し続ける膨大な量の顧客データを解釈し続けることです。