デジタル・ マーケティング
～アジャイル・マーケティングへの移行～

内容

デジタル時代に企業はどのように備えているでしょうか。放送や印刷されたカタログ類など、従来のチャネルの有効性やプレゼンスは低下してきており、消費者と企業の関係のダイナミズムも大きく変化しています。流行はもはや企業のマーケティング担当者がリードするのではなく、消費者の誰もがトレンドセッターたり得る時代を迎えています。

デジタル化が進行する市場において競争に打ち勝とうとするマーケティング担当者にとって、あふれる情報の洪水の中で自分達のメッセージを際立たせるのは非常に難しいことです。デジタルも含めた多様なチャネルが存在する中、ターゲット顧客やコンテンツ、プラットフォーム（伝達手段）等に関する戦略的な意思決定を行うことが重要になってきます。

本資料は、市場をいかに定義し、画期的なコンテンツを開発・制作し、メッセージを検討し、適切な手段・メディアで発信していくか・・といった点など、デジタル時代においてマーケティング活動を行う上での課題や機会について検証します。

目次

• 顧客を中心としたマーケティングのランドスケープ
• 高まるマーケティング・プラットフォームの役割
• 「変化」への対応という新たな常識
• 進化するマーケティングの手法
• アジャイル・マーケティングがもたらす新たな手法
• アジャイルな独自のデジタル戦略を確立する
  　理解 / 反応 / 適応 / 測定 / 予測
• 鍵を握るのは「コンテンツ」
• デジタルがもたらす未来