White Paper

Marketing attribution: Giving credit where credit is due

Customer journey analytics for performance measurement


Consider the many ways that a customer encounters your brand – organic results on a search engine, display media campaigns, social media links, re-targeting on external sites, etc.  One thing is certain – consumer journeys are far from linear. They can occur across multiple platforms, devices and browsers. The problem is that organizations are often constrained to channel-limiting decisions regarding their media investment allocations.  

Marketing attribution helps you analyze the impact and business value of company-generated marketing interactions to help make the best marketing investment decisions. The challenge is to interpret the massive volumes of customer data that continues to expand day by day.

Quali sono i contenuti del paper?

Consideriamo i diversi modi in cui un cliente viene a conoscenza del tuo brand, risultati sui motori di ricerca, campagne multimediali, link sui social media, re-targeting su siti esterni, etc.

Una cosa è certa: la customer journey non è decisamente lineare: i clienti possono provenire da diverse piattaforme, dispositivi e browser.

E non riulta certo facile interpretare l’enorme volume di dati che continuano ad aumentare giorno dopo giorno. Inoltre le aziende sono spesso costrette a limitarsi riguardo all’investimento nel settore dei media.

La marketing attribution permette di analizzare l’impatto e il valore di business delle interazioni di marketing generate, per aiutarti ad effettuare i giusti investimenti. 

SAS

SAS è leader negli analytics. Attraverso software innovativi e servizi, SAS aiuta e ispira i clienti in tutto il mondo a trasformare i dati in conoscenza. SAS fornisce THE POWER TO KNOW®. In Italia dal 1987, ha oggi una struttura di oltre 330 persone operative nelle sedi di Milano, Roma, Venezia Mestre e Torino.

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