Webinar On-Demand

Maximice el ROI de sus campañas en un mundo sin cookies

¿Su organización está impulsando estrategias para incrementar la conversión y enfrentar estos desafíos?

El mundo de la publicidad y el marketing están en constante evolución. Ahora requerimos prepararnos ante la pérdida de las cookies de terceros, lo que implica no poder perfilar y segmentar a los usuarios de manera eficiente en las tareas de publicidad programática, remarketing y retargeting. Ante este escenario, algunos ejecutivos de marketing esperan ver una caída en el retorno de la inversión (ROI) en su gasto de publicidad y una menor capacidad para medir la eficacia de las campañas.

Por este motivo, fortalecer los datos propios a través de las cookies de origen ( first-party cookies) es  clave para establecer relaciones cercanas y directas con los clientes; en lugar de depender de otros.

Algunos de los beneficios del uso de first-party data son:

  • Mejor entendimiento del comportamiento omnicanal.
  • Segmentación de clientes en grupos más pequeños y específicos.
  • Mayor autonomía y menor vulnerabilidad a la disponibilidad de datos de terceros.
  • Mejor ROI en las estrategias de marketing, al minimizar costos y promoción de ventas.
  • Alcance de clasificaciones más altas en las páginas web, puntualmente en los resultados de búsqueda (SEO).
  • Cumplimiento con regulaciones al garantizar la protección de sus datos personales.
  • Mayores ventajas competitivas sobre sus competidores al mejorar las expectativas de sus clientes impactando su lealtad.

Únase a este Webinar para tomar ventaja de su data interna y mejorar la precisión, así como la relevancia de sus estrategias publicitarias y promocionales, al combinarlas con las soluciones de inteligencia artificial y machine learning de SAS.

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Speaker


Fernanda Benhami
Head of Customer Intelligence, SAS LATAM

Fernanda Benhami has a degree in computer science from the São Judas Tadeu University, with a master's degree in computer science from the State University of Campinas (UNICAMP). She is an expert in Customer Intelligence solutions in SAS Latin America. Previously, she worked as a pre-sale for the company, and also has experience as a consultant in companies such as Pão de Açúcar, Banco Mercantil and Osram.

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