Mejore los pronósticos de demanda a través del análisis causal

Desde hace más de una década, las industrias de Alimentos y Bebidas (CPG´s) han tenido que pasar de ejecutar una estrategia "push" (orientada a la fabricación), a una estrategia "pull", (orientada al consumidor). En el pasado, los fabricantes empujaban altos volúmenes de producción a través de los canales de distribución o Retailers, ofreciendo a cambio incentivos económicos.

Hoy en día se utilizan estrategias de mercadotecnia para generar demanda de consumidores a través de canales tradicionales y digitales. Con grandes innovaciones en tecnología, recopilación de datos y almacenamiento, junto con el conocimiento analítico, las CPG´s ahora están buscando integrar la demanda de los consumidores con las previsiones de envío para capturar el impacto de las actividades de marketing en la oferta.

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