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La Era de la Transformación Digital

#SASCIForum | Septiembre 28 de 2017 Medellín

Uno de los puntos clave de la transformación digital es entender que el consumidor cambia y no está demandando de las empresas un producto nuevo sino uno capaz de transformarse con él

Hay tres paradigmas que hay que eliminar en el mundo actual: uno, que el producto no es lo digital sino que el proceso es el que se digitaliza; dos, que el consumidor es el mismo pero hoy tiene oportunidades y expectativas diferentes y que se debe cambiar la experiencia que él tiene cuando está en contacto con la marca; y tres, que el marketing no es digital sino que se hace en un contexto digital.

Además, las empresas, desde cualquiera que sea su frente de trabajo, deben entender eso y aplicarlo pasando de un modelo de planeación estratégica a uno de planeación prospectiva. Esto implica comprender que no se utiliza la tecnología para dar inicio a un proceso de transformación, sino que el primer paso es pensar en la transformación del modelo de negocio y desde ahí hacer el plan y ejecutarlo.

Speakers

Olga Britto, Directora, Interactive Advertising Bureau

Olga Britto
Directora Ejecutiva de Interactive Advertising Bureau, IAB Colombia


Desde hace 9 años, es Directora Ejecutiva de Interactive Advertising Bureau- IAB Colombia, organización internacional que promueve el desarrollo de la industria del marketing y publicidad Digital.  Como directora de esta organización, ha logrado incrementar de manera significativa el número de empresas asociadas, y ha realizado diferentes actividades académicas y de investigación para promover la evolución de esta industria. Ha  apoyado la creación de Diplomados en Marketing y Publicidad digital con algunas de las mejores universidades del País (CESA, Jorge Tadeo Lozano, EAFIT, ICESI, Universidad de Caldas, entre otras). Olga ha trabajado para importantes empresas como  Davivienda, McCann- Erickson, El Espectador y la ANDA (Asociación Nacional de Anunciantes) en sus 20 años de experiencia laboral.

    

Esteban Guerrero, Barbara & Frick

Esteban Guerrero
CEO Barbara & Frick

Graduado del Instituto de Tecnología de Rochester NY con título de ingeniería industrial en Artes Gráficas, con un MBA de la Universidad de Los Andes y con una especialización en curso de minería de datos, Esteban Guerrero ha completado una carrera dedicada a la innovación disruptiva en múltiples industrias.  Desde participar en el desarrollo de la primera máquina de impresión digital de libros en el mundo, pasando por la creación de la infraestructura de venta en línea para Microsoft en América Latina en el año 1998, hasta la creación de la primera agencia de mercadeo relacional en Colombia, España, Brasil y México, la carrera de Esteban ha estado marcada por cambios disruptivos y exitosos en múltiples industrias.  Su último proyecto lo ha traído a la industria de la publicidad donde ha fijado un norte innovador desde su llegada.  Junto con 2 PhD en matemáticas, y uno de los grupos creativos más exitosos de esta industria, están liderando la creación de la primera agencia de publicidad y mercadeo derivada de datos en Colombia.  Un concepto novedoso que por su éxito inicial vale la pena explorar.

Ervin Ayala

Ervin Ayala
Customer Intelligence Domain Expert, SAS Colombia

Annuar Ervin Ayala Rivera, Pre-sales Consultant, ha trabajado para SAS Institute durante 3 años. Ervin Ayala ha estado encargado de la industria financiera con especialidad en el sector asegurador dentro de SAS por más de 2 años. Ervin es Actuario de profesión y tiene Maestría en Ciencias Matemáticas, ambas por parte de la Universidad Nacional Autónoma de México (UNAM). 

Agenda

Medellín 28 de Septiembre
07:30 - 8:00 am
Registro y café de Bienvenida
08:00 - 08:30 amBienvenida - Vivian Jones Country Manager Colombia y Ecuador 
08:30 - 09:15 amComo la transformacion Digital esta transformando nuestra vida
 Ervin Ayala
, Domain Expert Customer Intelligence
09:15 - 10:00 am

La fórmula matemática del amor

Esteban Guerrero - CEO Barbara & Frick 

10:00 - 10:45 amTendencias de Marketing Digital en Colombia 2017
Olga Britto. Directora Ejecutiva Iab Colombia 
10:45 am Preguntas y Cierre 

Agenda Sujeta a cambios 

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Hotel San Fernando Plaza

Cra. 42A #1-15 Medellín

7:30 am

 

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