Le marketing comportemental

Le marketing comportemental, qui s’appuie sur des outils d’analyse dynamique des comportements d’un profil, afin de le qualifier et le cibler de manière évolutive en fonction de ses centres d’intérêt, propose une alternative et un complément au mass média marketing.

Ce n’est donc pas une surprise de constater que le marketing comportemental prend désormais une place croissante dans la stratégie de développement de notoriété et de génération de revenu, car les gagnants de cette démarche sont des deux bords. D’une part l’annonceur concentre et maîtrise mieux ses investissements ; d’autre part les consommateurs trouvent plus de sens dans la communication ou la publicité qui leur sont adressées.

 « Le marketing comportemental », un Livre Blanc réalisé par l’EBG en partenariat avec ACXIOM, ORANGE ADVERTISING NETWORK, SAS FRANCE et WUNDERLOOP, dresse sur plus 150 pages un état de l'art de cette démarche (mécaniques marketing, évolutions technologiques, aspects juridiques ...).

Adossé aux témoignages de 30 annonceurs au nombre desquels figurent Fnac.com, Club Med, 3 Suisses, Discounteo, Price Minister, Groupe Beaumanoir, Houra.fr, Plantes&Jardins, ShowRoomPrive, SeLoger.com, Pimkie, Eurostar, Empruntis, Pureshopping.com, ce livre blanc aborde le marketing comportemental sous deux facettes complémentaires :

• Le marketing comportemental stratégique (analyse comportementale).
• Le marketing opérationnel (communication et publicité comportementales), avec un focus sur la nature, le choix et le traitement des informations.