Productos y Soluciones / Marketing Mix Analysis

SAS® Marketing Mix Advisor

Optimice sus estrategias de mezcla de marketing para obtener el mejor retorno financiero

SAS Marketing Mix Advisor proporciona un método más fácil para analizar, predecir y optimizar su mix de publicidad y promociones. SAS permite a las empresas aumentar sus utilidades gracias a una implementación más eficaz y eficiente de los recursos de marketing y un menor riesgo asociado a los cambios en el mercado.

Beneficios

  • Reduzca el riesgo gracias a una mayor precisión en los pronósticos.
  • Incremente las utilidades mediante un uso más eficaz de los recursos de marketing.
  • Aumente la ventaja competitiva a través de una mayor flexibilidad.

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Características

  • Soluciones analíticas integradas
  • Cuadros de instrumentos y reportes web predefinidos
  • Simulación y optimización web
  • Integración con cuadros de mando y mapas de estrategia de marketing
  • Integración con las soluciones de SAS® Customer Intelligence
  • Compatibilidad con soluciones analíticas avanzadas de la más alta calidad

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Custom dashboards and Web reports help explain the impact of past marketing activity


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¿Qué hace diferente a SAS®?

Las funciones analíticas y de predicción de SAS® Marketing Mix Advisor permiten optimizar la planeación y presupuestación de marketing gracias a un acceso más frecuente a la información de marketing.  La solución ofrece:

  • Transparencia de los datos y los resultados analíticos del mix de marketing.
  • Flexibilidad gracias a la compatibilidad con todos los tipos de modelos de marketing mix.
  • Reportes completos y basados en hechos apoyados por resultados analíticos avanzados.
  • Planeación avanzada de escenarios y optimización del marketing mix.
  • Compatibilidad con todos los modelos de marketing mix prediseñados de SAS, independientemente del desarrollador o proveedor del modelo.

Beneficios

  • Reduzca el riesgo gracias a una mayor precisión en los pronósticos. Analice sus datos con mayor frecuencia para obtener pronósticos más precisos.  Los datos y los atributos de los modelos de marketing mix se almacenan en un formulario dinámico para reportes web que se pueden generar con facilidad.  Obtener mejores pronósticos permite anticipar cambios en los patrones de compra de los consumidores y responder rápidamente a los cambios en el mercado.
  • Incremente las utilidades mediante un uso más eficaz de los recursos de marketing. Calcule fácilmente los efectos de tácticas de marketing específicas en unidades de negocios, canales, regiones geográficas, líneas de productos y horizontes de tiempo. Reduzca los gastos de marketing al predecir con mayor frecuencia el desempeño de las campañas de marketing en diferentes niveles.
  • Aumente la ventaja competitiva a través de una mayor flexibilidad. Consolide los resultados de múltiples fuentes de modelos de marketing mix, independientemente de quien los haya diseñado. La solución almacena de manera inteligente los resultados de modelos internos y externos para elegir de manera más fácil proveedores que puedan cubrir sus necesidades cambiantes.

Características

Soluciones analíticas integradas
  • Mejor acceso a la biblioteca completa de procedimientos de SAS recientemente mejorados.
  • Soluciones analíticas avanzadas y de creación/presentación de reportes integradas, que permiten
    • Análisis explicativo (descomposición, causas y rendimientos decrecientes).
    • Predicción y planeación de escenarios (simulaciones "what-if").
    • Optimización (funciones de búsqueda de operaciones que seleccionan automáticamente los algoritmos apropiados).
Cuadros de instrumentos y reportes web predefinidos
  • Los resultados del negocio (ventas, tráfico por tienda, tráfico en internet, conocimiento de marca, etc.) se pueden ver en el contexto de los gastos del marketing mix, incluyendo publicidad y promociones.
  • Opciones de visualización seguras y personalizadas por persona o por grupos con alertas, filtros y navegación.
  • Funciones de colaboración que permiten a los usuarios diseñar, previsualizar y comentar reportes, así como distribuirlos junto con escenarios competitivos antes de su ejecución.
  • Nuevas funciones de vinculación de reportes (que incluyen enlaces a páginas web externas, procesos almacenados y mapas geográficos).
  • Gestión de reportes mejorada, incluyendo asistentes que ayudan a los usuarios con tareas más complejas, como la creación de cubos OLAP con base en datos de entrada y resultados de escenarios (por ejemplo, para revelar los efectos del marketing en productos, zonas geográficas, etc.)
Simulación y optimización web
  • Simulaciones "what-if" que permiten a los directores de marketing, planeadores de marketing y analistas financieros determinar el impacto financiero de los cambios en los presupuestos o en los planes de medios (planeación de escenarios y portafolios).
  • Optimización basada en restricciones, incluyendo la capacidad de consecución de una amplia gama de objetivos de negocio como maximizar utilidades, minimizar costos, etc.
Integración con cuadros de mando y mapas de estrategia de marketing
  • Asignación de presupuestos de marketing y planeación financiera; aplicación de modelos de marketing mix en decisiones de asignación de inversiones en marketing (por ejemplo, análisis de portafolio, etc.)
  • Cuadros de mando de marketing e indicadores clave de desempeño que permiten el ajuste de los gastos de marketing/medios en el contexto de costos más bajos y que muestran las conexiones entre las inversiones y el ROI
  • Mapas de estrategia de marketing que proporcionan gráficos visuales de los indicadores claves de desempeño de marketing para ayudar a los planeadores de marketing a aprovechar los efectos del uso de múltiples canales y múltiples medios (por ejemplo, el embudo de marketing puede mostrar cómo las diversas tácticas de medios de comunicación generan diferentes respuestas de los consumidores).
Integración con las soluciones de SAS® Customer Intelligence
  • Medición y reportes visuales sobre respuesta ante campañas en SAS® Customer Intelligence Studio.
  • Optimización de efectos del uso de múltiples canales y múltiples medios (por ejemplo, evaluación de tasas de respuesta ante campañas de correo postal directo con el apoyo de anuncios en televisión versus respuesta ante campañas de correo postal directo sin el apoyo de anuncios en televisión).
  • Optimización mejorada de políticas de contacto mediante la aplicación de inversiones en medios de comunicación masivos como ponderaciones en SAS Marketing Optimization.
Compatibilidad con soluciones analíticas avanzadas de la más alta calidad
  • Soporte técnico 24/7 de SAS.
  • Hosting empresarial en un entorno de TI seguro (datos, hardware, software de terceros, infraestructura).
  • Soluciones analíticas de marketing y estudios de mercado especializados gracias a un equipo de colaboradores con títulos avanzados en matemáticas y estadística, incluyendo más de 100 años de experiencia colectiva en soluciones analíticas y de la industria en las áreas de estadística, econometría e investigación de operaciones.
  • Acceso a patentes aprobadas en áreas técnicas tales como métodos de árbol de decisiones, métodos econométricos para la evaluación de la eficacia de campañas, sistemas de generación de redes neuronales híbridas y creación de sesiones de ETL.
  • Entrenamiento estándar vía web.
  • Actualizaciones de software implementadas por el equipo de SAS Solutions OnDemand.

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Custom dashboards and Web reports help explain the impact of past marketing activity

SAS Marketing Mix Advisor delivers custom dashboards and Web reports that help explain the impact of past marketing activity on business results.

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Identify optimal points of investment by analyzing diminishing returns

Diminishing returns analysis allows marketers to identify optimal points of investment to maximize ROI.

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Requerimientos del sistema

Client environment

Windows (x86-32):

  • Windows XP Professional
  • Windows Vista (Business, Enterprise and Ultimate)
Server environment
  • AIX: Version 5.3 and 6.1 on POWER architectures
  • HP-UX PA-RISC: HP-UX 11iv2 (11.23), 11iv3 (11.31)
  • HP-UX Itanium: HP-UX 11iv2 (11.23), 11iv3 (11.31)
  • Linux for x86 (x86-32): RHEL 4 and 5, SuSE SLES 9 and 10
  • Microsoft Windows (x86-32): Windows XP Professional, Windows Server 2003, Windows Vista*
  • Microsoft Windows on x64 (EM64T/AMD64): Windows XP Professional for x64, Windows Vista* for x64, Windows Server 2003 for x64
  • Microsoft Windows (on Itanium): Windows Server 2003
  • Solaris on SPARC: Version 9 and 10
  • Solaris on x64: Version 10

* NOTE: Windows Vista Editions that are supported include Enterprise, Business and Ultimate.

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