Un informe de IDC ubica a SAS en el primer lugar de proveedores de software de automatización para marketing y ventas.

Según un estudio comparativo de las soluciones ofrecidas por los proveedores de aplicaciones para la automatización de marketing y ventas, realizado por IDC, y que indica que este mercado podría alcanzar los 2310 millones de dólares para el 2004, se desprende que en la actualidad SAS lidera este mercado a nivel mundial.

Tal como define IDC, el software de automatización del marketing y ventas es el que permite mecanizar una amplia gama de procesos de marketing, incluyendo la ejecución de campañas, la distribución de prospectos calificados, la administración de la marca, de materiales de promoción, de la participación en ferias comerciales y la publicidad en internet entre otras capacidades.

Un adecuado equilibrio en el nivel de sofisticación del software de automatización de ventas y marketing, especialmente desde el punto de vista de los usuarios ajenos al mundo de las estadísticas, es uno de las claves más importantes que deben considerar los proveedores de este tipo de soluciones al momento de integrar análisis en sus aplicaciones, según una reciente investigación de la consultora IDC.

Según el informe de IDC ("Worlwide Marketing and Sales Automation Applications 2003 Vendor Shares: Mixed News for Vendors," IDC #31585, de julio del 2004), que examina las ventas del 2001 y 2003 de los proveedores de software de automatización, el tamaño total de este mercado alcanzará los US$ 1,49 mil millones en el 2004 y alcanzaría los US$ 2,31 mil millones hacia el 2008. De acuerdo a este informe, SAS posee un 7,9% del mercado actual -la mayor proporción dentro de los vendors- con ingresos de US$ 117,3 millones en el 2003.

Para IDC, SAS Institute ha entrado con fuerza en el área comercial del mundo del marketing desde una posición de gestión y análisis de los datos, y su software de marketing demuestra tal hecho.

SAS ha abordado este problema investigando los aspectos de uso práctico y disponiendo de un enfoque que liga lo tabular y lo gráfico, para converger en conceptos relativamente complejos.

SAS integra también BI (Business Intelligence), administración de metadata y su producto Enterprise Miner de Mata Mining, en la automatización de las ventas.

El mercado de automatización de marketing se proyecta para crecer significativamente. "Nosotros anticipamos un crecimiento acelerado para la automatización de la comercialización durante los próximos cinco años ", dijo Bob Blumstein, director de investigación de IDC.

"Proyectamos que el mercado crecerá a USD 2310 millones para finales del 2008. SAS posee la profundidad para abordar las necesidades comerciales del negocio, a la vez que provee una infraestructura robusta de tecnología para TI (Tecnologías de la Información). Esto posiciona a SAS y le permite capitalizar el crecimiento del mercado de automatización de marketing. "

"El informe de IDC remarca el liderazgo de SAS en el software de automatización, y le otorga validez a nuestro énfasis en reunir la administración de los datos y el análisis avanzado, para ayudar a la gente de marketing a alcanzar el éxito", afirma Jim Davis, Vicepresidente Senior y Gerente de mercadeo de SAS.

Acerca de SAS

Creada en 1976, SAS es la compañía privada de software número uno del mundo - con 10 mil empleados y más de 250 oficinas alrededor del mundo.

Sus Soluciones de Inteligencia Analítica e Inteligencia Analítica Predictiva son utilizadas en más de 40.000 instalaciones - incluyendo 96 de las primeras 100 compañías del FORTUNE Global 500® - para desarrollar relaciones más rentables con clientes y proveedores, tomar mejores y acertadas decisiones, y para maximizar la productividad de cada empresa.

En el último año, SAS registró un ingreso de 1340 millones de dólares y un crecimiento del 13,5% respecto del ano anterior. La inversión en Investigación y Desarrollo fue del 26% de sus ingresos, cerca del doble del promedio de las compañías líderes en la industria de alta tecnología.

Para más información, visite http://www.sas.com/argentina