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Las organizaciones de marketing de hoy entregan comunicaciones más diversas y frecuentes que nunca. Como resultado, los presupuestos para ese departamento se ven continuamente amenazados, y la presión para mejorar las tasas de respuesta y retornos de las campañas aumenta a diario. Las aplicaciones de campaign management alivian esta situación mejorando la eficiencia de las campañas y su ejecución, pero a menudo son limitadas a la hora de ayudar a los ejecutivos a definir el mix de marketing ideal o los canales de distribución para una situación dada.
| Con más detalle |
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Technology Audit
Butler Group's Product Review of SAS Marketing Optimization [.pdf]
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Como complemento para tecnologías de marketing automation y campaign management, SAS Marketing Optimization permite a los gerentes de marketing planear y priorizar todas las comunicaciones de modo de maximizar la efectividad al mismo tiempo que se equilibra la capacidad de la organización de llegar a los clientes, y el modo en que éstos responderán.
Con esta solución, los ejecutivos de marketing pueden anticipar el resultado económico de las campañas utilizando escenarios que integran análisis predictivos con optimización general.
Oferta correcta, momento oportuno, canal indicado... cómo puede estar seguro?
SAS Marketing Optimization - disponible como aplicación independiente o como adicional de SAS Marketing Automation - le ayuda a alcanzar el máximo nivel de efectividad y rentabilidad en campaign management, evaluando múltiples campañas simultáneamente para determinar qué productos deben entregados a clientes específicos para obtener los mejores resultados.
Con SAS Marketing Optimization, los ejecutivos de marketing pueden:
- Incrementar significativamente los retornos de las campañas de marketing tomando decisiones optimizadas matemáticamente sobre la oferta a los clientes.
- Utilizar los presupuestos de marketing más eficientemente.
- Optimizar la efectividad de los canales.
- Entender el impacto económico de las campañas de marketing directo antes de que sean ejecutadas.
- Reducir la insatisfacción de los clientes eliminando comunicaciones de marketing discoordinadas o conflictivas.
SAS Marketing Optimization, con su facilidad de uso y las capacidades de reporte extensivas, combina tecnología, metodología y expertise en la industria necesarios para optimizar las comunicaciones a los clientes. La solución ofrece:
- Optimización matemática real.
- Visión analítica de como las limitaciones de marketing afectan la rentabilidad (análisis del tipo "qué pasa si...").
- Restricciones para usuarios y objetivos de optimización.
- Recomendación de asignación de ofertas y alocación de canales para obtener la máxima ganancia.
- Integración con SAS Marketing Automation y SAS Intelligence Platform.
- Capacidades de planeamiento de contactos para administrar el número de comunicaciones por producto y por canal a nivel de cliente y de segmentos.
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