Milano (30 agosto 2007) - Il marketing strategico di Telethon, Fondazione Onlus senza finalità di lucro che persegue il finanziamento della ricerca medico-scientifica sulle malattie genetiche, sceglie la soluzione SAS Marketing Performance Management per sfruttare al massimo il patrimonio di informazioni presenti nel database.

La soluzione, che sarà a pieno regime nei primi mesi del 2008, permetterà all’organizzazione di segmentare e analizzare i donatori, ad esempio per punti di raccolta, aree geografiche, stili di vita e stili di donazioni, arrivando ai potenziali donatori con approccio mirato.

Ogni anno centinaia di migliaia di cittadini donano a Telethon fondi per la ricerca sulla distrofia muscolare e altre malattie genetiche. Scegliendo SAS e normalizzando il proprio database, il comitato promotore di Telethon potrà seguire in maniera ancor più efficace la storia dei donatori nel loro sostegno a Telethon. E potrà anche informare in maniera più completa e personalizzata gli eterogenei target raggiunti dalle varie iniziative di comunicazione del Comitato. Iniziative che coinvolgono i potenziali sostenitori della ricerca di Telethon nelle più eterogenee situazioni: dalla loro casa al luogo di lavoro, dal centro commerciale ai luoghi di svago.

La soluzione SAS Marketing Performance Management misura il contributo di ogni iniziativa marketing rispetto ai risultati ottenuti. I risultati vengono quantificati attraverso potenti funzionalità analitiche; scorecard di marketing basate sui ruoli e una visione integrata di tutte le attività marketing. La soluzione offre sia una visione storica sia una visione dei trend futuri, permettendo la modifica tempestiva delle strategie e delle attività. Attraverso analisi “what if” consente di effettuare previsioni e ottenere feedback sulle performance, incrementando in misura notevole il ritorno sugli investimenti nel marketing.

“E’ per noi prioritario mettere a frutto i dati in nostro possesso. In particolare le informazioni sui donatori, che possono consentirci azioni di raccolta fondi più efficaci, prima fra tutte quelle canoniche di marketing diretto” dichiara Massimo Pesci, della direzione raccolta fondi di Telethon. “Ci attendiamo che SAS sia il volano in grado di aumentare la velocità delle nostre decisioni. Non potremo attenderci di meno da un’azienda che, a differenza di altre presenti sul mercato, si è profondamente calata nelle nostre necessità, spingendoci verso un approccio che ci aspettiamo sarà davvero efficace”.

TELETHON
Il Comitato Telethon Fondazione Onlus è un ente senza finalità di lucro che persegue come finalità il finanziamento della ricerca medico-scientifica sulle malattie genetiche. Il Comitato Telethon, attraverso la sensibilizzazione dell’opinione pubblica raccoglie fondi da destinare al finanziamento di progetti di ricerca di eccellenza. I fondi raccolti vengono erogati attraverso un meccanismo di scelta e controllo tra i più rigorosi. Il Comitato Telethon seleziona progetti innovativi che facciano avanzare la conoscenza nel campo delle malattie genetiche e che abbrevino la strada verso le terapie. I finanziamenti sono diretti sia a progetti di ricerca esterna, ovvero ottenuti da ricercatori che lavorano presso enti di ricerca italiani pubblici o privati non profit, sia a progetti di ricerca interna, ovvero ottenuti da ricercatori strutturati all’interno di uno degli Istituti Telethon. Attraverso le sue strutture dedicate alla comunicazione il Comitato informa il largo pubblico sulle attività istituzionali, sui progressi della ricerca e dei progetti finanziati e su tematiche sociali relative alle malattie genetiche. Costituito con atto pubblico il 23 luglio 1990 ai sensi degli articoli 39, 40, 41 e 42 del Codice civile come Comitato Promotore Telethon, il 6 maggio 1998 ha cambiato la sua denominazione in Comitato Telethon Fondazione Onlus nel rispetto della legge 460/97 sul regime fiscale delle Onlus.