Milano (30 agosto 2007) - Il marketing strategico di Telethon,
Fondazione Onlus senza finalità di lucro che persegue il finanziamento
della ricerca medico-scientifica sulle malattie genetiche, sceglie la
soluzione SAS Marketing Performance Management per sfruttare al massimo
il patrimonio di informazioni presenti nel database.
La soluzione, che
sarà a pieno regime nei primi mesi del 2008,
permetterà all’organizzazione di segmentare e
analizzare i donatori, ad esempio per punti di raccolta, aree geografiche, stili
di vita e stili di donazioni, arrivando ai potenziali donatori con approccio
mirato.
Ogni anno centinaia di migliaia di cittadini donano a Telethon
fondi per la ricerca sulla distrofia muscolare e altre malattie genetiche.
Scegliendo SAS e normalizzando il proprio database, il comitato promotore
di Telethon potrà seguire in maniera ancor più efficace
la storia dei donatori nel loro sostegno a Telethon. E potrà anche
informare in maniera più completa e personalizzata gli eterogenei
target raggiunti dalle varie iniziative di comunicazione del Comitato.
Iniziative che coinvolgono i potenziali sostenitori della ricerca di
Telethon nelle più eterogenee situazioni: dalla loro casa al luogo
di lavoro, dal centro commerciale ai luoghi di svago.
La soluzione SAS Marketing Performance Management misura
il contributo di ogni iniziativa marketing rispetto ai risultati ottenuti.
I risultati vengono quantificati attraverso potenti funzionalità analitiche;
scorecard di marketing basate sui ruoli e una visione integrata di tutte
le attività marketing. La soluzione offre sia una visione storica
sia una visione dei trend futuri, permettendo la modifica tempestiva
delle strategie e delle attività. Attraverso analisi “what
if” consente di effettuare previsioni e ottenere feedback sulle
performance, incrementando in misura notevole il ritorno sugli investimenti
nel marketing.
“E’ per noi prioritario mettere a frutto i dati in nostro
possesso. In particolare le informazioni sui donatori, che possono consentirci
azioni di raccolta fondi più efficaci, prima fra tutte quelle
canoniche di marketing diretto” dichiara Massimo Pesci, della direzione
raccolta fondi di Telethon. “Ci attendiamo che SAS sia il volano
in grado di aumentare la velocità delle nostre decisioni. Non
potremo attenderci di meno da un’azienda che, a differenza di altre
presenti sul mercato, si è profondamente calata nelle nostre necessità,
spingendoci verso un approccio che ci aspettiamo sarà davvero
efficace”.
TELETHON
Il Comitato Telethon Fondazione Onlus è un
ente senza finalità di
lucro che persegue come finalità il finanziamento della ricerca
medico-scientifica sulle malattie genetiche. Il Comitato Telethon, attraverso
la sensibilizzazione dell’opinione pubblica raccoglie fondi da
destinare al finanziamento di progetti di ricerca di eccellenza. I fondi
raccolti vengono erogati attraverso un meccanismo di scelta e controllo
tra i più rigorosi. Il Comitato Telethon seleziona progetti innovativi
che facciano avanzare la conoscenza nel campo delle malattie genetiche
e che abbrevino la strada verso le terapie. I finanziamenti sono diretti
sia a progetti di ricerca esterna, ovvero ottenuti da ricercatori che
lavorano presso enti di ricerca italiani
pubblici o privati non profit, sia a progetti di ricerca interna, ovvero
ottenuti da ricercatori strutturati all’interno di uno degli Istituti
Telethon. Attraverso le sue strutture dedicate alla comunicazione il
Comitato informa il largo pubblico sulle attività istituzionali,
sui progressi della ricerca e dei progetti finanziati e su tematiche
sociali relative alle malattie genetiche. Costituito con atto pubblico
il 23 luglio 1990 ai sensi degli articoli 39, 40, 41 e 42 del Codice
civile come Comitato Promotore Telethon, il
6 maggio 1998 ha cambiato la sua denominazione in Comitato Telethon Fondazione
Onlus nel rispetto della legge 460/97 sul regime fiscale delle Onlus.