Modelli grafici per la market basket analysis.
(Stage presso Baystat)

Gianluca Passerone, Facoltà di Economia
Relatore: prof. Paolo Giudici

L'obiettivo della relazione è di illustrare i concetti e le tecniche relative all'analisi di data mining, proponendo l'utilizzo dei modelli grafici (Lauritzen, 1996 e Whittaker, 1990) come utile strumento nel campo della Market Basket Analysis tramite una applicazione pratica, effettuata con SAS.

I dati analizzati (forniti da AC Nielsen Italia Spa, 1997), si riferiscono alle quantità prezzi e promozioni applicate ai prodotti venduti in 100 shop sparsi su tutto il territorio italiano. In particolare si è posta l'attenzione su uno shop di 12.000mq e 26 prodotti alimentari.

La metodologia qui proposta permette di ottenere risultati comparabili con le tradizionali tecniche market basket utilizzando dati molto più semplici da reperire: i dati relativi alle quantità vendute anziché quelli relativi alle quantità acquistate.