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SAS® for Marketing Performance Management
Die ab sofort verfügbare Lösung verbessert die Leistungsfähigkeit des Marketings und macht dessen Ergebnisse eindeutig messbar. Mit Rollen-basierten Scorecards liefert sie einen Überblick über das gesamte Marketing. Kampagnen werden eng mit der Marketing-Strategie verzahnt und Marketing-Kennzahlen mit Finanzdaten harmonisiert. Die leistungsstarke Software sorgt so dafür, dass Marketingorganisationen ihre Zielsetzungen differenzierter formulieren und zugleich zuverlässiger realisieren können. Integrierte, ausgefeilte Data-Mining-Verfahren ermöglichen sowohl eine fundierte Analyse der Vergangenheit als auch aussagekräftige Prognosen über zum Beispiel zu erwartende Responsequoten auf einzelne Kampagnenformate. So lassen sich komplexe kausale Zusammenhänge erkennen, die zwischen Marketingaktivitäten und den dazu gehörigen Messgrößen bestehen. Werden diese Wechselbeziehungen und Prognosen mit den strategischen Zielen des Unternehmens verknüpft, können die Ressourcen dort konzentriert werden, wo die Erfolgsaussichten am größten sind. Rollen-basierte Marketing Scorecards Mit einem Set von Leistungskennzahlen (Key-Performance-Indicators - KPIs) unterstützt die Lösung die gesamte Marketingabteilung entsprechend den spezifischen Bedürfnissen der einzelnen Verantwortungsbereiche - vom Vertriebschef bis hin zu den einzelnen Produktmanagern. Diese Marketing-KPIs basieren auf Erfahrungswerten, die SAS während der letzten 30 Jahre gesammelt hat. Sie lassen sich in vier Kategorien unterteilen: Einzelne Kampagnen sowie Kunden-, Unternehmens-/Finanz- und Marketing-Prozesse. SAS for Marketing Performance Management bietet ein hochfunktionales Steuerungsinstrumentarium, wie es als standardisierte Softwarelösung Unternehmen noch nie zur Verfügung stand - Sie erhalten die Komplettsicht auf alle Ihre Marketing-Aktivitäten und können die verschiedenen Aktionen und Ausgaben optimal an Ihre Unternehmensziele anpassen. Das ermöglicht Ihnen, Änderungen an laufenden Kampagnen vorzunehmen, mit „What-if“-Analysen effektivere Prognosen durchzuführen und die Wirksamkeit abgeschlossener Marketingaktionen qualifizierter einzuschätzen.
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