Für Marketingmanager:
Komplexität beherrschen

Mehrwerte schöpfen, Leistungen belegen.

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Marketing heute: mehr Chancen als Risiken

Markstrategen, aufgemerkt: Die Erfolgsrezepte von gestern sind passé. Die Welt dreht sich weiter. Digital ist Trumpf. Auf allen Kanälen wird der Kunde heute mit Werbung konfrontiert. Seine Ansprüche steigen, die Geduld nimmt ab, die Kauflust schwankt. Wie also erhaschen und halten Hersteller, Händler oder Dienstleister seine Aufmerksamkeit?

Marktstrategen, die sich den Platz am Vorstandstisch nicht nur verdienen, sondern auch erhalten möchten, müssen spätestens jetzt umdenken und Initiative zeigen.

Die wichtigsten Handlungsfelder, für die sich alle Vorstandskollegen interessieren:

  • lukrative Wachstumspotenziale identifizieren
  • die effektivsten Maßnahmen ergreifen, um diese Potenziale zu heben
  • den Wirkungsgrad des Marketing in der gesamten Organisation steigern

Chancen ergreifen, die andere übersehen

Die aussichtsreichsten, lukrativsten Wachstumschancen wahrzunehmen, ist schwieriger geworden, aber immer noch möglich. SAS hilft, solche Gelegenheiten zu erkennen. Mit unserer Software können Marktstrategen

  • immer größere Mengen an Markt- und Kundendaten erschließen, priorisieren, analysieren,
  • Verhalten, Stimmungen, Einfluss und Ertragswert ihrer Kunden ermitteln und dadurch Chancen aufspüren, die anderen entgehen,
  • Nachfrage und Kundenverhalten prognostizieren und dadurch mehr Zeit zur Planung, Abstimmung und Budgetierung gewinnen.

Fundiert entscheiden

Die Aufmerksamkeit des Kunden zu fesseln, wird immer schwieriger. Ständig wechselt er zwischen Kommunikationswegen und Medien hin und her, erwartet aber dennoch eine über alle Kanäle hinweg stimmige Ansprache. Schließlich sollte das Unternehmen ihn kennen. Um ihre knappen Ressourcen auf ergiebige Interaktionen zu fokussieren, müssen Marktstrategen den Kunden in den Mittelpunkt ihres Denkens rücken. SAS gibt ihnen die Werkzeuge an die Hand, souverän zu handeln. So erreichen sie unter anderem:

  • Geringere Systemkosten, höhere Response aus Investitionen ins Marketing
  • Zeitersparnis bei Daten-Handling, -zugriff und -analyse.
  • Zeitgewinn zur Analyse des Kundenverhaltens sowie zum Aufspüren von Marktchancen
  • Zeitnahe Ansprache des Kunden mit relevanten Angeboten, überall und auf allen Kanälen

Einfluss maximieren

Mit dem Wechsel der Perspektive von der Marke hin zum Kunden wird die Aufgabe des Marketings anspruchsvoller. Jede seiner Aktionen soll sich maximal auf das Geschäft auswirken. Das gelingt nur, wenn sich alle unternehmerischen Entscheidungen um den Kunden drehen. Das Marketing muss über die Mittel verfügen, dem Kunden über alle Kanäle hinweg ein konsistentes Kauferlebnis zu vermitteln und die Ergebnisse der Interaktion allen interessierten Ressorts zugänglich zu machen. SAS stellt diese Werkzeuge bereit. Unternehmen können damit

  • Interessen, Vorlieben und Aversionen ihrer Kunden zuverlässig erschließen,
  • den Werbeerfolg in Form von Kennzahlen beziffern,
  • das Kauferlebnis durch Antizipation und Verwertung der Bedürfnisse des Kunden auf allen Kanälen harmonisieren,
  • den Einfluss des Marketings auf Umsatz- und Gewinnziele nachvollziehen,
  • Ergebnisse und Einsichten anderen Ressorts zugänglich machen.

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Deutschland: +49-6221-415-123
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Email: info@ger.sas.com

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