Produits et Solutions / Analyse du marketing mix

SAS® Marketing Mix Advisor

Optimiser les décisions et actions marketing mises en œuvre dans le plan marketing

SAS Marketing Mix Advisor facilite l'analyse, la prévision et l'optimisation de vos opérations publicitaires et promotionnelles. La solution permet de simuler et de comparer différentes stratégies marketing, ce qui permettra d'optimiser le plan et le budget marketing et d'accroître le ROI tout en limitant les risques associés à l'évolution du marché, en allouant les ressources de la manière la plus efficace, en optimisant le mix des offres et des canaux.

Bénéfices

  • Limiter les risques par des prévisions plus exactes.
  • Augmenter les bénéfices en exploitant plus efficacement les ressources marketing.
  • Gagner en compétitivité grâce à une plus grande souplesse.

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Fonctionnalités

  • Fonctions d'analyse incorporées
  • Rapports et tableaux de bord Web préintégrés
  • Reporting via le Web
  • Optimisation et simulation Web comportement des visiteurs sur les sites Internet
  • Intégration aux tableaux de bord marketing et cartes stratégiques
  • Intégration aux solutions SAS ® Customer Intelligence
  • Support dédié aux outils analytiques

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Capture d'écran

L'analyse des rendements décroissants pour un retour sur investissement optimal.


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Les atouts de SAS

Les fonctions d'analyse et de prévision de SAS Marketing Mix Advisor permettent d'accéder plus souvent à vos informations marketing et d'optimiser ainsi vos planifications et budgets marketing. La solution offre :

  • des analyses de marketing mix et de données transparentes ;
  • une grande souplesse grâce à la prise en charge de tous les types de modèles de marketing mix ;
  • des rapports complets reposant sur des faits, étayés par des analyses avancées ;
  • une planification de scénarios avancée et un marketing mix optimisé ;
  • une prise en charge de tous les modèles de marketing mix de SAS, quel que soit le développeur ou le fournisseur du modèle. 

Bénéfices

  • Limiter les risques par des prévisions plus exactes.

    Analysez vos données plus fréquemment pour affiner vos prévisions. Les données et attributs des modèles de marketing mix sont stockés dans un formulaire dynamique facilitant la génération de rapports Web. Grâce à de meilleures prévisions, vous pouvez anticiper les changements de comportement d'achat des clients et vous adapter rapidement aux fluctuations du marché.

  • Augmenter les bénéfices en exploitant plus efficacement les ressources marketing.

    Mesurez l'impact de stratégies marketing spécifiques sur les services d'entreprise, canaux, zones géographiques, gammes de produits et horizons temporels. Réduisez les dépenses marketing en anticipant plus fréquemment les performances des campagnes à différents niveaux.

  • Gagner en compétitivité grâce à une plus grande souplesse.

    Consolidez les résultats de plusieurs sources de modèles de marketing mix, quel qu'en soit l'auteur. Stockez de manière intelligente les résultats de modèles centralisés et externalisés pour choisir plus rapidement des fournisseurs capables de répondre à vos besoins en constante évolution.

Fonctionnalités

Fonctions d'analyse incorporées

Accès amélioré à la bibliothèque complète des nouvelles procédures SAS optimisées.
Outils de reporting et d'analyse avancés intégrés à des fins :

• d'analyses explicatives (décomposition, analyse des causes et rendements décroissants) ;
• de prévisions et de planification de scénarios (simulations) ;
• d'optimisation (sélection automatique des algorithmes appropriés pour l'exécution des opérations).

Rapports et tableaux de bord Web préintégrés

• Intègre les données Web avec toute autre source (données client, données d'entreprise, etc.).
• Crée un Data Mart structuré et optimisé à des fins  d'analyse Web. 
• Procède à des agrégations à différents niveaux pour générer des données prêtes à l'emploi.
• Simplifie la création et la maintenance de Data Mart Web à l'aide d'un administrateur dont l'interface graphique est basée sur un navigateur.

Reporting via le Web

• Les résultats commerciaux (ventes, flux de clientèle, trafic sur le Web, notoriété de marque, etc.) peuvent être visualisés dans le contexte des dépenses de marketing mix, y compris dans le cadre de campagnes publicitaires et promotionnelles.
• Options d'affichage sécurisées et adaptées à chaque groupe ou personne, avec alertes, filtres et navigation personnalisés.
• Des fonctionnalités collaboratives permettent de créer, prévisualiser et annoter des rapports, et de distribuer ceux qui présentent différents scénarios avant leur mise en oeuvre.
• Nouvelles fonctions de création de liens vers des rapports (y compris vers des pages Web externes, des applications stockées et des cartes géographiques).
• Gestion des rapports améliorée, et intégration d'assistants guidant les utilisateurs lors de l'exécution de tâches plus complexes, telles que la création de cubes OLAP basée sur les données saisies et les résultats des scénarios (par exemple, pour présenter l'impact marketing sur les produits, zones géographiques, etc.).

Optimisation et simulation Web comportement des visiteurs sur les sites Internet

• Scénarios de simulation permettant aux directeurs et planificateurs marketing ainsi qu'aux analystes financiers de déterminer l'impact financier des changements de budget ou de plan média (planification de portefeuilles et scénarios).
• Optimisation basée sur les contraintes, avec possibilité de répondre à un grand nombre d'objectifs métier (optimisation des bénéficies, réduction des coûts, etc.).

Intégration aux tableaux de bord marketing et cartes stratégiques

• Allocation du budget marketing et planification financière – utilisation de modèles de marketing mix lors des décisions d'allocations budgétaires (par exemple, analyse du portefeuille, etc.).
• Les tableaux de bord marketing et les indicateurs de performance clés vous permettent de prévoir les dépenses en marketing/média dans un contexte de réduction des coûts tout en visualisant le lien établi entre l'investissement et le retour.
• Les cartes de stratégies marketing offrent une représentation graphique des indicateurs de performance marketing clés pour aider les planificateurs à exploiter les effets multisupports et intercanaux (par exemple, le parcours (funnel) marketing peut montrer comment différentes stratégies de supports peuvent générer des réponses variées de la part des clients).

Intégration aux solutions SAS ® Customer Intelligence

• Evaluation visuelle et reporting de la participation aux campagnes dans SAS Customer Intelligence Studio.
• Optimisation des effets intercanaux et multisupports (test et comparaison des taux de réponses issus des campagnes de publipostage avec support télévisé et des campagnes sans support publicitaire).
• Optimisation de la stratégie de contact grâce à l'application des dépenses en mass media sous forme de pondérations dans SAS Marketing Optimization.

Support dédié aux outils analytiques

• Support technique SAS 24 he ures sur 24, 7 jours sur 7.
• Hébergement d'entreprises dans un environnement informatique sécurisé (données, matériel, logiciels tiers, infrastructure).
• Expertise en analyse marketing et études de marché garantie par une équipe de professionnels hautement diplômés en mathématiques et statistiques, et plus de 100 ans d'expérience dans le domaine de la recherche statistique, économétrique et opérationnelle.
• Accès à des brevets approuvés dans divers domaines techniques : méthodes basées sur les arbres de décision, méthodes économétriques évaluant l'efficacité des campagnes, systèmes de génération de réseaux neuronaux hybrides, création de sessions ETL, etc.
• Formations standard via le Web.
• Mises à niveau logicielles déployées par l'équipe SAS Solutions OnDemand.

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L'analyse des rendements décroissants pour un retour sur investissement optimal.

L'analyse des rendements décroissants permet aux professionnels du marketing d'identifier les éléments favorisant un retour sur investissement optimal.

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Tableaux de bord et rapports Web personnalisés pour analyser les activités marketing passées

SAS Marketing Mix Advisor intègre des tableaux de bord et rapports Web personnalisés permettant d'expliquer l'impact des activités marketing passées sur les résultats commerciaux.

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