La solution SAS ameliore les prestations marketing

SAS® for Marketing Performance Management accroît l’efficacité du marketing et permet de quantifier ses résultats


SAS Forum BeLux (Louvain-la-Neuve), le 12 oct. 2006 – Grâce à son nouveau logiciel, SAS®, fournisseur de solutions d’informatique décisionnelle, permet de mieux comprendre dans quelle mesure les activités de marketing contribuent aux recettes d’une entreprise. SAS® for Marketing Performance Management améliore les prestations marketing et permet de quantifier les résultats du marketing, indiquant ainsi clairement l’influence réelle du marketing sur les prestations d’une entreprise.

Dans son étude de la gestion des performances, le bureau d’études Gartner prévoit qu’en 2008, plus de 60% des entreprises du Global 1000 auront recours à d’autres méthodes analytiques que celles du marketing de données. Ce faisant, leur objectif sera d’améliorer la visibilité et la contribution des activités et programmes de marketing aux résultats de l’entreprise (probabilité de 0,8).*

SAS for Marketing Performance Management est discrètement intégré aux solutions de customer intelligence de SAS. Il veille à ’harmoniser les stratégies et activités de marketing ; il associe les prestations marketing aux prestations financières de l’entreprise et veille à ce que les activités de marketing puissent être quantifiées. La solution offre : 

1. de l’intelligence basé sur des analyses;
2. des marketing scorecards basés sur des rôles;
3. une vue d’ensemble intégrée des activités de marketing.

L’intelligence analytique
Avec des analyses intégrées et avancées, SAS for Marketing Performance Management offre une vue historique ainsi que des prédictions de tendances. SAS fournit les compétences analytiques nécessaires pour comprendre des relations causales profondes entre les données de mesure et les activités de marketing qui sont à la base. L’application de ces relations et prévisions à des données marketing et des objectifs stratégiques importants donnent les informations nécessaires aux spécialistes du marketing pour concentrer leur attention et leurs moyens sur les secteurs plus rentables.

Role-based marketing scorecards
SAS for Marketing Performance Management soutient les diverses exigences de tout le département marketing, du directeur marketing au brand manager. SAS offre une série d’indicateurs de prestation marketing standards (KPI) fondés sur l’expérience du marché accumulée par SAS auprès de ses clients ces trente dernières années. Ces indicateurs de prestation se divisent en quatre catégories : programmes de marketing, clients, processus commerciaux/financiers et processus de marketing. SAS est le seul fournisseur de logiciels qui offre des données de mesure dans chacune de ces quatre catégories, permettant ainsi de comprendre les prestations et rendant possible l’harmonisation des activités de marketing dans tout le département marketing.  

Aperçu intégré
SAS for Marketing Performance Management offre un aperçu complet de toutes les activités de marketing ainsi que la possibilité d’optimiser le marketing et les dépenses en soutien des objectifs commerciaux. Les organisations peuvent adapter rapidement leur programme, effectuer des analyses de scénario pour des prévisions précises et mesurer les prestations. Les entreprises qui mesurent et analysent les prestations de marketing de cette manière augmenteront sensiblement le rendement de leurs efforts de marketing.

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