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SAS® Marketing Mix Advisor

실시간 고객 인터랙션의 가치를 높여주는 놀라운 솔루션

개요

SAS Marketing Mix Advisor는 광고 및 프로모션 믹스를 분석, 예측 및 최적화할 수 있는 간편한 방법을 제공합니다. SAS는 조직들이 더 효과적이고 효율적인 마케팅 리소스 배포와 시장 변화에 따른 리스크 절감을 통해 수익을 증대할 수 있도록 지원합니다.

도입 효과

  • 향상된 예측 정확도를 통한 리스크 감소.
  • 보다 효율적인 마케팅 리소스 활용을 통한 수익 증대.
  • 우수한 유연성을 통한 경쟁 우위 강화.

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주요 특징

  • 자체 제공 분석 기능
  • 사전 구축된 웹 대시보드 및 보고서
  • 웹 기반 시뮬레이션 및 최적화
  • 마케팅 스코어카드 및 전략 맵과의 통합
  • SAS® Customer Intelligence 솔루션과의 통합
  • 국제적 수준의 고급 분석 지원

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이 그림은 네트워크에서 개인들이 미치는 영향 관계를 노드로 나타낸 것으로, 고객 유지 캠페인을 위한 목표 고객 선정 작업에 도움이 됩니다.

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사용자 지정 대시보드 및 웹 보고서는 과거의 마케팅 활동의 영향력을 설명하는데 유용합니다.SAS Marketing Mix Advisor는 과거의 마케팅 활동이 비즈니스 성과에 미친 영향력을 설명하는 사용자 지정 대시보드와 웹 보고서를 제공합니다.

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SAS®는 어떻게 다른가?

사용자 지정 대시보드 및 웹 보고서는 과거 마케팅 활동의 영향력을 설명하는데 유용합니다.

  • 데이터 및 마케팅 믹스 분석의 투명성.
  • 모든 유형의 마케팅 믹스 모델을 지원하는 유연성.
  • 고급 분석을 통해 한층 강력해진 포괄적이며 사실 기반의 보고.
  • 고급 시나리오 계획 및 마케팅 믹스 최적화.
  • 모델 개발자나 업체와 상관 없이 SAS를 통해 구축된 모든 마케팅 믹스 모델 지원.

도입 효과

  • 향상된 예측 정확도를 통한 리스크 감소. 더 정확한 예측을 위해 데이터 분석 빈도를 높입니다. 마케팅 믹스 모델의 데이터와 속성들은 작성이 간편한 웹 보고서에 사용될 수 있도록 동적 양식으로 저장됩니다. 더 정확해진 예측을 통해 소비자 구매 패턴의 변화를 예상하고 시장 변화에 신속하게 대처할 수 있습니다.

  • 보다 효율적인 마케팅 리소스 활용을 통한 수익 증대.사업부, 채널, 지역, 제품군 및 시간대를 망라하여 특정 마케팅 전술의 효과를 간편하게 산출합니다. 여러 수준에서 마케팅 캠페인의 성과를 더 자주 예측하므로 마케팅 비용이 절감됩니다.

  • 우수한 유연성을 통한 경쟁 우위 강화. S모델 개발자와 상관 없이 여러 소스의 마케팅 믹스 모델에서 확보한 결과를 통합합니다. 인소싱 및 아웃소싱 모델 결과를 지능적으로 저장하여 끊임없이 변화하는 요구를 충족시켜줄 수 있는 업체를 효과적으로 선택합니다.

주요 특징

자체 제공 분석 기능
  • SAS 프로시저 전체 라이브러리에 대한 액세스 기능 개선.
  • 다음의 이점을 제공하는 통합 보고 및 고급 분석:
    • 설명적 분석(분해, "원인(due-to)" 및 수확 체감).
    • 예측 및 시나리오 계획(what-if 시뮬레이션).
    • 최적화(적절한 알고리즘을 자동으로 선택하는 오퍼레이션 리서치 기능).

사전 구축된 웹 대시보드 및 보고서
  • 비즈니스 결과(영업, 매장 트래픽, 웹 트래픽, 브랜드 인지도 등)를 광고 및 프로모션이 포함된 마케팅 믹스 지출 비용 측면에서 확인할 수 있습니다.
  • 사용자 지정된 경고, 필터 및 네비게이션이 포함되어 있으며 개인 또는 그룹별로 개인화된 안전한 디스플레이 옵션을 제공합니다.
  • 협업 기능을 통해 사용자는 보고서에 대해 설계, 미리보기 및 주석 달기가 가능하며 실행에 앞서서 유력한 시나리오와 함께 이를 배포할 수 있습니다.
  • 새로운 보고서 연계 기능(외부 웹 페이지, 저장된 프로세스 및 지리학 지도에 대한 링크 포함).
  • (제품, 지역 등에 대한 마케팅 효과를 나타내기 위해) 입력 데이터와 시나리오 결과를 토대로 OLAP 큐브를 만드는 것과 같은 다소 복잡한 작업을 원활하게 진행할 수 있도록 사용자를 도와주는 마법사를 비롯하여 개선된 보고 관리.

웹 기반 시뮬레이션 및 최적화
  • What-if 시뮬레이션을 통해 CMO, 마케팅 기획자 및 재무 분석가는 예산이나 매체 계획(시나리오 및 포트폴리오 계획)의 재정적 효과를 확인할 수 있습니다.
  • 제약 조건 기반 최적화, 수익 극대화, 비용 최소화 등과 같은 광범위한 비즈니스 목표를 달성할 수 있는 기능이 포함됩니다.

마케팅 스코어카드 및 전략 맵과 통합
  • 재사용 빈도가 높은 Out-of-the-Box 태스크에 대한 인터랙티브 GUI를 이용해 의사결정 프로세스를 신속하게 구성할 수 있습니다.
  • 마케팅 예산 할당 및 재무 계획 ? 마케팅 투자 배분에 관한 의사 결정에 마케팅 믹스 모델을 접목시킵니다(예, 포트폴리오 분석 등).
  • 마케팅 스코어가드 및 핵심 성과 지표 - 비용 절감 차원에서 마케팅/매체 비용을 상쇄할 수 있고 투자와 ROI의 상관 관계를 파악할 수 있게 해줍니다.
  • 마케팅 전략 맵은 핵심 마케팅 성과 지표를 시각적 그래프 형태로 제공하여 마케팅 기획자가 매체 간, 채널 간 마케팅 활동의 효과를 확인할 수 있게 해줍니다(예, 마케팅 깔때기(marketing funnel)는 각기 다른 매체 전술에 의해 어떻게 소비자의 응답이 달라질 수 있는 지를 보여줍니다).

국제적 수준의 고급 분석 지원
  • 연중 무휴 24시간 제공되는 SAS 기술 지원.
  • 안전한 IT 환경의 엔터프라이즈 호스팅 서비스(데이터, 하드웨어, 타사 소프트웨어, 인프라).
  • 통계학, 계량경제학 및 오퍼레이션 리서치 분야에서 100년 이상 지속해 온 분석 및 업계 경험을 포함하여 수학과 통계학에 정통한 우수한 전문가 팀이 지원하는 마케팅 분석 및 시장 조사 부문의 전문 지식.
  • 의사 결정 나무 기법, 캠페인 효율성 평가를 위한 계량경제 모형 분석 기법, 복합 신경망 생성 시스템 및 ETL 세션 빌딩 등 기술 분야에서 정식 특허 승인을 거친 전문 기술.
  • 일반 웹 사이트를 통해 이용할 수 있는 교육 과정.
  • SAS Solutions OnDemand 팀에서 제공하는 소프트웨어 업그레이드.

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인벤터리, 제안 및 광고 게재 신청과 관련하여 영업팀과 운영팀이 효율적으로 커뮤니케이션합니다

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사용자 지정 대시보드 및 웹 보고서는 과거의 마케팅 활동의 영향력을 설명하는데 유용합니다.SAS Marketing Mix Advisor는 과거의 마케팅 활동이 비즈니스 성과에 미친 영향력을 설명하는 사용자 지정 대시보드와 웹 보고서를 제공합니다.

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수확 체감을 분석하여 투자 최적점을 확인합니다.수확 체감 분석을 통해 마케터는 ROI를 극대화할 투자 최적점을 확인할 수 있습니다.

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시스템 요구 사항

클라이언트 환경

Windows (x86-32):
  • Windows XP Professional
  • Windows Vista (Business, Enterprise 및 Ultimate)

서버 환경

  • AIX: POWER 아키텍처에서 버전 5.3과 6.1
  • HP-UX PA-RISC: HP-UX 11iv2 (11.23), 11iv3 (11.31)
  • HP-UX Itanium: HP-UX 11iv2 (11.23), 11iv3 (11.31)
  • Linux for x86 (x86-32): RHEL 4와 5, SuSE SLES 9와 10
  • Microsoft Windows (x86-32): Windows XP Professional, Windows Server 2003, Windows Vista*
  • Microsoft Windows on x64 (EM64T/AMD64): Windows XP Professional for x64, Windows Vista* for x64, Windows Server 2003 for x64
  • Microsoft Windows (on Itanium): Windows Server 2003
  • Solaris on SPARC: 버전9와 10
  • Solaris on x64: 버전 10
* 참고: 지원되는 Windows Vista Editions은 Enterprise, Business 및 Ultimate입니다.

기술적 요구사양에 관한 자세한 내용은 SAS 대리점에 직접 문의하시기 바랍니다.

더 자세한 내용을 원하세요?

관련 상세 정보는 아래 연락처(SAS 코리아) 로 문의하여 주시거나 일반문의 페이지에 문의하여 주세요.

대표전화 : 02-2191-7000
교육문의 : 02-2191-7002
기술문의 : 02-2191-7003