SAS、新製品「SAS® for Marketing Performance Management」発表
〜 マーケティングのパフォーマンス向上に貢献 〜

2006年9月27日
* 2006年9月12日に米国SAS Institute Inc.より発表されたプレスリリースの抄訳です。

米国ノースカロライナ州キャリー発

ビジネス・インテリジェンス（BI）ソフトウェアとサービスのリーディング・カンパニーである米国SAS Institute Inc.は9月12日（現地時間）、企業収益に対するマーケティングの貢献度を算出する新規ソフトウェア製品「SAS for Marketing Performance Management」を発表しました。本製品は、マーケティングの成果を数値で表すことでマーケティング活動の効果を明確にし、マーケティング部門のパフォーマンス向上を支援します。

ガートナーは、マーケティング・パフォーマンス・マネジメントの調査結果の中で、2008年までに、企業世界ランキング上位1,000社の60％以上が、データベース・マーケティング以外にマーケティング業務やプログラムの可視性と説明責任を向上させるアナリティクスを配備すると予測しています。^※1

数々の賞を受賞したSASの分析CRMソリューション「SAS® Customer Intelligence」とシームレスに統合された「SAS for Marketing Performance Management」は、マーケティングの戦略と活動を連携させ、マーケティング・パフォーマンスと企業の業績とを関連づけ、マーケティング部門の説明責任を確保します。このソリューションの特徴は以下の通りです。

• 分析に基づいた洞察
• 役割に基づいたマーケティング・スコアカード
• マーケティング活動全般の可視化

SASの上級副社長兼最高マーケティング責任者（CMO）、ジム・デイビス（Jim Davis） は次のように述べています。「現在、CMOにとって、自らの活動が的確であることを説明することが大変重要になっています。そのためには、マーケティング部門が企業の成功に貢献していることを数値で表さなければなりません。これまでは漠然とした主張でしたが、これからは、SASを活用することで、マーケティング・パフォーマンスの主な指標を測定・分析して、マーケティング活動と企業戦略との整合性を確保し、かつ企業収益へのマーケティングの貢献が実証できます」

◆ 分析に基づいた洞察がもたらすアジリティ

「SAS for Marketing Performance Management」は、総合的な最先端のアナリティクスにより、市場トレンドについて過去の傾向と将来予測の両方を提示し、数値指標とその指標を推進するマーケティング活動の因果関係を理解するのに必要なインテリジェンスを提供します。マーケティング担当者は、主なマーケティング指標、戦略的目標にこれらの相互関係や予測を適用することで、より多くの利益を生む領域にリソースを配分するのに必要な洞察を得ることができます。

◆ 役割に基づいたマーケティング・スコアカード

「SAS for Marketing Performance Management」は、CMOからブランド・マネージャーまで、マーケティング部門全体のあらゆるニーズに対応します。「SAS for Marketing Performance Management」は、SASが過去30年間培ってきたマーケティングのベスト・プラクティスに基づき、標準的なマーケティングの主要業績評価指標（KPI）を提供します。これらのマーケティングKPIは、マーケティング・プログラム、カスタマー、ビジネス／財務、そしてマ―ケティング・プロセスの4つのカテゴリーに分けられます。これら4領域で指標を提示するソリューション・プロバイダーはSASのみであり、これによりマーケティング部門全体の整合性の確保と説明責任の遂行を可能にします。

◆ マーケティング活動全般の可視化

「SAS for Marketing Performance Management」は、マーケティング活動全体を可視化し、事業活動を支援すべく、マーケティングミックスと支出レベルを最適化する機能を提供します。企業は、プログラムを適宜調整し、より効果的な予測のためにwhat-if分析（仮説分析）を行ない、パフォーマンスのフィードバックができます。マーケティング・パフォーマンス・マネジメントを測定し分析するソリューションを配備している企業では、マーケティング投資収益（ROMI）が大幅に向上すると予想されます。マーケティング・リーダーのBIを活用したROMIの向上について詳しくは、英文プレスリリース「Marketing leaders rely on BI to improve campaigns and ROI（2006年5月17日発表）」をご参照ください。

＜SAS Institute Inc.について＞

SASはビジネス・インテリジェンス（BI）ソフトウェアとサービスのリーディング・カンパニーです。SASのソフトウェアは全世界の40,000サイトで採用されており、大容量データから企業のパフォーマンスを向上させるインテリジェンスを創出し、より迅速で正確な意思決定、顧客やサプライヤーとの有益な関係構築、コンプライアンス（公的規制）への準拠、研究開発の促進、そして製品の品質向上などに利用されています。SASは、データ統合、インテリジェンス・ストレージ、最先端のアナリティクス、ビジネス・インテリジェンスのアプリケーションを1つの統合エンタープライズ・インテリジェンス・プラットフォームで提供する唯一のベンダーです。1976年の設立以来、「The Power to Know®（知る力）」を全世界の顧客に提供し続けています。本社：米国ノースカロライナ州キャリー、社員数：Worldwide 約1万名、日本法人 約210名。（http://www.sas.com/）

* SASとその他の製品は米国とその他の国における米国SAS Institute Inc.の商標または登録商標です。その他の会社名ならびに製品名は、各社の商標または登録商標です。

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