SAS Institute Japan、「SAS Forum ユーザー会 学術総会 2006」で
2006年度の最優秀論文賞を発表
〜 一橋大学経済研究所 坂巻英一氏 「LOHAS市場の拡大は日本経済の牽引役となるか？」が受賞 〜

2006年7月28日

EIP（エンタープライズ・インテリジェンス・プラットフォーム）ソフトウェアとソリューションのリーディング・カンパニーであるSAS Institute Japan株式会社（本社：東京都中央区勝どき、代表取締役社長：フィリップ・ベニアック、以下：SAS）は本日、SAS Forumユーザー会（代表世話人：大橋靖雄 東京大学医学部教授）主催の「SAS Forum ユーザー会 学術総会 2006」（2006年7月27日〜28日  東京コンファレンスセンター品川にて開催）において、本年度の各優秀論文賞の受賞者を発表しました。

本年度は、医薬品開発、統計解析、調査・マーケティング、教育など多分野にわたる総数46の応募論文の中から、一橋大学経済研究所 坂巻英一氏の「LOHAS市場の拡大は日本経済の牽引役となるか？〜ジョイントセグメンテーションを用いたLOHAS因子の探索法とNLPプロシージャを用いたパラメータ推定法の提案〜」 に最優秀論文賞、株式会社インターナショナル・クリエイティブ・マーケティング 松沢利繁氏の「消費者の製品関与と考慮集合」に優秀論文賞が授与されました。発表論文等の各賞受賞者については、「『SAS Forum ユーザー会 学術総会 2006』論文賞受賞者一覧」をご参照ください。

今回、最優秀論文賞を受賞した一橋大学経済研究所の坂巻英一氏は、次のように述べています。「LOHASな生活様式に関する消費者意識のデータを基に、データマイニングを応用し、LOHASな消費者層を特徴付ける消費者属性の抽出と、ジョイントセグメンテーションモデルを用いたLOHAS層のさらなる細分化に関する研究を行ないました。団塊の世代が退職金を得る2007年以降、日本の富裕者層はさらに増加し、LOHASな消費者層も増加すると予想されます。個々のLOHASな消費者ニーズに応えられるマーケティング戦略を構築するために、本稿で提案したLOHAS層の細分化手法が役に立つものと期待しています」

また、SAS Forum ユーザー会の世話人である成蹊大学教授の岩崎学氏は、坂巻英一氏の論文について次のように述べています。「LOHASは『Lifestyles Of Health And Sustainability』の略語で、健康と環境を重要視した新時代のライフスタイルを意味します。本論文では、LOHASに関する調査データに対し、因子分析や決定木分析、さらにはジョイントセグメンテーションモデルというように、古典的な多変量解析法から現代風の分析手法に至るまで、SASの各種プロシジャの有効活用により、極めて興味深い知見を得ています。題材の選び方も誠にタイムリーで、かつ理論的な考察もしっかりしており、最優秀賞論文にふさわしいものです」

優秀論文賞を受賞した株式会社インターナショナル・クリエイティブ・マーケティングの松沢利繁氏は、次のように述べています。「私たちが扱った『関与』は、消費者行動を理解するうえで重要な概念です。しかし、これはあまりに漠としており、測定するためには、枠組みを考え出して探索的に分析を進めざるを得ないといった困難が多くありました。そういった意味で、SASを含めたユーザーフレンドリーなJMPは良きパートナーでした。今後、進歩し続ける『関与』の理論に追いつくよう実証研究を続け、実際のマーケティングの場面で役立つ測定方法とその適用を考えていきたいと思います」

また、SAS Forum ユーザー会の世話人である近畿大学助教授の八木章氏は、松沢利繁氏の論文について次のように述べています。「本論文は、消費者の関与度と消費構造の関係を馴染み深い手法で分析し、またその結果を丁寧に説明したもので、多くの人に適用に向けたヒントやきっかけを与えている点を高く評価したいと思います。誰もがイメージしやすいデジカメという製品を題材に、因子の抽出、関与因子と属性との関係、関与因子得点による層別サンプルと消費行動などを取り上げた、 興味深い展開となっています。明示された課題以外にも、代替／競合商品との関係についてなど、さらなる分析の発展と洗練化を期待しています」

最後に、SAS Forumユーザー会の代表世話人である東京大学教授の大橋靖雄氏は、今回のSAS Forumユーザー会　学術総会の総括として、次のように述べています。「これまでのSAS Forumユーザー会の受賞論文は医薬関連が主でしたが、今回は最優秀・優秀論文とも医薬以外の分野の論文が受賞しました。これは、SASが医薬以外の分野でも実質的に本格的な活用がされ始めた証拠と考えています。今回の学術総会では私の恩師であられる日本の医療情報のパイオニア・開原成允先生にご講演をいただきましたが、先生がながらく主張されてこられたデータの標準化とデータベース構築、レセプトなど実務で得られたデータや官庁統計などの積極活用の機運が高まり、そのための最強のツールとしてのSASが再認識されてきていると思われます。今回、そして今後の学術総会が、このフロントラインとしての役目を果たしていくよう期待しています」

「SAS Forum ユーザー会 学術総会 2006」論文賞受賞者一覧

＜SAS Forum ユーザー会について＞

「SAS Forum ユーザー会（旧称：日本SASユーザー会）」は、SASの有効利用に関する情報の交換や、会員相互の親睦を深めることを目的とした団体で、約1,600人以上の登録会員を数え、8名で構成される世話人会を中心に運営されています。代表世話人は東京大学医学部教授大橋靖雄氏が務めています。同会はテーマ別にワーキンググループがあり、それぞれ定期的に情報交換、および親睦を深めるための研究会を開催しています。現在、統計手法研究グループ、医薬関係応用研究グループ、関西SASユーザー会、大学ユーザーグループ、品質管理研究グループおよびマーケティング研究会の6つのグループを組織し、活発に活動しています。（http://www.sas.com/japan/usergroups/index.html）

＜SAS Institute Japan株式会社について＞

SASは、EIP（エンタープライズ・インテリジェンス・プラットフォーム=企業情報系基盤）ソフトウェアとソリューションのリーディング・カンパニーです。全世界では、「FORTUNE Global 500」上位100社のうち96社を含む世界中の約40,000サイトでSASが採用され、日本においては1,500社2,300サイトの導入実績を誇ります。創業以来、最大の投資を行ない開発した次世代BIプラットフォーム「SAS®9 Enterprise Intelligence Platform」を基盤に、業務特化ソリューションとしてCEO・CFO向けの企業業績管理やCMO向けのマーケティング・オートメーション、業界別には金融サービス業向けのBasel II対応、医薬業向けの臨床データ解析、製造業向けの品質保証・需要予測、通信業、保険業界向けの統合パッケージなど、広範なBIソリューションを市場に投入し、「The Power to Know®（知る力）」を提供し続けています。設立：1985年。社員数：約210名。（本社：米国ノースカロライナ州キャリー、設立：1976年。社員数：Worldwide 約1万名）（http://www.sas.com/japan/）

* SASとその他の製品は米国とその他の国における米国SAS Institute Inc.の商標または登録商標です。その他の会社名ならびに製品名は、各社の商標または登録商標です。

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