Produits et solutions / Marketing Mix Analysis (analyse de marchéage)

Marketing Mix Advisor (conseiller en marchéage) de SAS®

Optimisez votre éventail de promotions marketing pour le meilleur rendement financier possible

Marketing Mix Advisor de SAS fournit un moyen plus simple d’analyser, de prévoir et d’optimiser votre éventail de publicités et de promotions. SAS permet aux entreprises d’accroître leur profit au travers d’un déploiement des ressources commerciales plus efficace et plus efficient, et de réduire le risque associé aux variations du marché.

Avantages

  • Réduisez les risques grâce à une précision accrue des prévisions.
  • Augmentez vos profits au travers d’une utilisation plus efficace des ressources de marketing.
  • Améliorez votre avantage concurrentiel grâce à une plus grande flexibilité.

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Caractéristiques

  • Procédés analytiques intégrés
  • Tableaux de bord et rapports web prédéfinis
  • Simulation et optimisation basées sur le web
  • Intégration aux cartes de pointage et aux schémas stratégiques
  • Intégration aux solutions de gestion des relations avec la clientèle de SAS®
  • Prise en charge de procédés analytiques avancés de classe mondiale

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Custom dashboards and Web reports help explain the impact of past marketing activity


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Les atouts de SAS

Les fonctionnalités d’analyse et de prévision du Marketing Mix Advisor de SAS vous permettent d’optimiser votre budget et votre planification marketing grâce à un accès fréquent à vos renseignements commerciaux. Cette solution offre :

  • La transparence des données et des procédés analytiques de marchéage.
  • La flexibilité grâce à la prise en charge de tous les types de modèles de marchéage.
  • La production de rapports complets et basés sur les faits, soutenue par des procédés analytiques avancés.
  • L’optimisation avancée du marchéage et de la planification de scénario.
  • La prise en charge de tous les modèles de marchéage compatibles à SAS, quel qu’en soit le développeur ou le fournisseur.

Avantages

  • Réduisez les risques grâce à une précision accrue des prévisions. Analysez vos données plus souvent pour des prévisions plus précises. Les données et les attributs des modèles de marchéage sont stockés sous une forme dynamique pour des rapports web faciles à générer. De meilleures prévisions vous permettent d’anticiper les changements dans les modèles d’achat des consommateurs et de réagir rapidement aux variations du marché.
  • Augmentez vos profits au travers d’une utilisation plus efficace des ressources de marketing. Calculez facilement les effets des tactiques de marketing spécifiques sur les unités opérationnelles, les chaînes, les zones géographiques, les gammes de produits et les horizons temporels. Réduisez les dépenses de marketing en prédisant plus fréquemment le rendement des campagnes de marketing à différents niveaux.
  • Améliorez votre avantage concurrentiel grâce à une plus grande flexibilité. Consolidez les résultats provenant de multiples sources de modèles de marchéage, quel qu’en soit l’auteur. Le fait de stocker intelligemment les résultats de modèles de sources internes et externes permet un choix plus facile des fournisseurs à même de satisfaire vos besoins en constante évolution.

Caractéristiques

Procédés analytiques intégrés
  • Un meilleur accès à la bibliothèque complète des procédures SAS tout récemment améliorées.
  • Rapports intégrés et procédés analytiques avancés qui rendent possibles :
    • L’analyse explicative (décomposition, « causé par » et retours en baisse)
    • La prévision et la planification de scénario (simulations de situations hypothétiques).
    • L’optimisation (fonctionnalités de recherche d’opérations qui sélectionnent automatiquement les algorithmes appropriés).
Tableaux de bord et rapports web prédéfinis
  • Les résultats commerciaux (ventes, flux de clientèle en magasin et sur le web, notoriété de la marque, etc.) peuvent être présentés dans le contexte des dépenses de marchéage, y compris les publicités et les promotions.
  • Options d’affichage sécurisées propres à chaque personne ou groupe, avec alertes, filtres et navigation personnalisés.
  • Les fonctionnalités collaboratives permettent aux utilisateurs de concevoir, de prévoir et d’annoter les rapports, ainsi que de distribuer ceux présentant des scénarios concurrentiels avant leur exécution.
  • Nouvelles fonctionnalités de création de liens pour les rapports (notamment les liens vers les pages web externes, les processus stockés et les cartes géographiques).
  • Gestion améliorée des rapports, comprenant des assistants qui aident les utilisateurs dans les tâches plus complexes, telle la création  de cubes OLAP (traitement analytique en ligne) basés sur les données d’entrée et le résultat de scénarios (c’est-à-dire, pour exposer les effets du marketing sur les produits, sur les zones géographiques, etc.).
Simulation et optimisation basées sur le web
  • Les simulations de situations hypothétiques (« et si... ») permettent aux agents de gestion des cas, aux planificateurs marketing et aux analystes financiers de déterminer l’impact financier des modifications du budget ou du plan média (planification du scénario et du portfolio).
  • Optimisation basée sur les contraintes, y compris la capacité à trouver des solutions pour une grande variété d’objectifs d’entreprise, tels qu’optimiser les profits, minimiser les coûts, etc.
Intégration aux cartes de pointage et aux schémas stratégiques
  • Allocation du budget marketing et planification financière : application des modèles de marchéage dans les décisions d’allocation d’investissements en marketing (c’est-à-dire analyse du portfolio, etc.)
  • Les cartes de pointage du marketing et les indicateurs de rendement clés vous permettent de superposer les dépenses de marketing/média dans le contexte de coûts réduits, tout en démontrant le rapport entre l’investissement et le retour sur investissement.
  • Les schémas stratégiques de marketing fournissent des graphiques visuels de mesures clés de rendement marketing, qui aident les planificateurs du marketing à exploiter les effets sur tous les médias et tous les circuits commerciaux (en un mot, la canalisation du marketing montre comment les différentes tactiques médiatiques entraînent différentes réactions chez les consommateurs).
Intégration aux solutions de gestion des relations avec la clientèle de SAS®
  • Rapports et mesures visuels sur les réactions aux campagnes dans le Customer Intelligence Studio de SAS.
  • Optimisation des effets sur tous les médias et tous les circuits commerciaux (c’est-à-dire tester les taux de réponse aux campagnes de publipostage direct soutenues par des publicités télévisées en comparaison aux supports publicitaires).
  • Optimisation de la politique de contact améliorée au travers de l’application des dépenses en moyens de communication de masse en actifs pondérés dans SAS Marketing Optimization.
Prise en charge de procédés analytiques avancés de classe mondiale
  • Assistance technique SAS 24 heures sur 24, 7 jours sur 7.
  • Hébergement d’entreprise dans un environnement informatique sécurisé (données, matériel, logiciels tiers, infrastructure).
  • Expertise en analytique de marketing et en étude de marché de toute une équipe de professionnels avec diplômes d’études supérieures en mathématiques et en statistiques, et plus d’un siècle d’analytique collective et d’expérience du secteur en matière de statistiques, d’économétrie et de recherche d’opérations.
  • Accès aux brevets approuvés dans les domaines techniques, tels que les méthodes de schéma de décision, les méthodes d’économétrie pour l’évaluation de l’efficacité des campagnes, les systèmes hybrides de génération de réseaux de neurones formels et la création de sessions « Extract, transform, load » (ETC, « extraire, transformer, charger »).
  • Formation standard accessible via le web.
  • Mises à niveau des logiciels effectuées par l’équipe de SAS Solutions OnDemand .

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Custom dashboards and Web reports help explain the impact of past marketing activity

SAS Marketing Mix Advisor delivers custom dashboards and Web reports that help explain the impact of past marketing activity on business results.

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Identify optimal points of investment by analyzing diminishing returns

Diminishing returns analysis allows marketers to identify optimal points of investment to maximize ROI.

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Configuration requise

Environnement client

Windows (x86-32) :

  • Windows XP Professionnel
  • Windows Vista (Professionnel, Enterprise, Business et Édition Intégrale).
Environnement du serveur
  • AIX : Version 5.3 et version 6.1 avec architectures POWER
  • HP-UX PA-RISC : HP-UX 11iv2 (11.23), 11iv3 (11.31)
  • Itanium HP-UX : HP-UX 11iv2 (11.23), 11iv3 (11.31)
  • Linux pour x86 (x86-32) : RHEL 4 et 5, SuSE SLES 9 et 10
  • Microsoft Windows (x86-32) : Windows XP Professional, Windows Server 2003, Windows Vista*
  • Microsoft Windows en x64 (EM64T/AMD64) : Windows XP Professional pour x64, Windows Vista* pour x64, Windows Server 2003 pour x64
  • Microsoft Windows (sur Itanium) : Serveur Windows 2003
  • Solaris sur SPARC : Version 9 et 10
  • Solaris en x64 : Version 10

* REMARQUE : Les éditions Windows Vista compatibles comprennent Enterprise, Business et Ultimate.

Veuillez communiquer avec votre représentant SAS pour toute question supplémentaire sur les exigences techniques.

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